美国年末促销电商支出创纪录，BNPL与移动端购物成核心驱动力

根据Adobe Analytics研究，美国在线消费者在年末促销期间（11月1日至12月31日）支出同比增长4.9%，总额达2221亿美元，创下“电商新纪录”。这一增长主要得益于电子产品、玩具和服装等品类折扣力度“创下历史新高”。

BNPL支付使用量飙升，融资需求持续旺盛

假日购物季期间，消费者通过“先买后付”（BNPL）服务在线消费166亿美元，同比增长14%，创绝对纪录。2023年全年，BNPL平台在线消费达750亿美元，较2022年增长14.3%。

尽管节日季整体推动了BNPL销售增长，但网络星期一表现尤为突出：当日BNPL购买量同比增长42.5%，总额达9.4亿美元，创该支付方式单日最高纪录；整个11月BNPL交易总额达92亿美元，同比增长17.5%，亦创单月最高纪录。这表明在需求不确定的环境下，消费者更倾向于使用分期付款为年终购物融资。

促销策略成效显著，移动购物占比过半

Adobe对节日季在线购物量的预测几乎完全准确。其2023年10月预测年末电商销售额将达2218亿美元（增长4.8%），与实际数据高度吻合。

具体来看，11月在线支出同比增长6%至1235亿美元，主要受感恩节后到“网络星期一”期间380亿美元支出的强劲拉动；12月在线支出继续增长3.7%至986亿美元。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“零售商通过折扣和灵活支付方式吸引买家应对不确定环境，策略非常有效。这不仅推动了网络支出创新高，还在‘黑色星期五’、‘网络星期一’及连续11天日均支出超40亿美元的纪录中表现突出。”Klarna数据也佐证了这一趋势，其美国买家今年黑色星期五订单量同比增加29.5%。

此外，移动端购物增长符合预期。超过半数（51.1%）的在线买家在节日期间通过智能手机交易，高于去年的47%。圣诞节当天，移动设备消费更是推动了63%的在线销售。