Shein营收规模远超300亿美元，合作伙伴透露关键信息
尽管外界对Shein的收入规模及盈利能力知之甚少，但其主要合作伙伴Authentic Brands Group（ABG）创始人兼CEO Jamie Salter近日在ICR会议上表示，这家快时尚巨头的销售额“远高于”市场传闻的每年300亿美元。
Salter指出：“SHEIN是全球增长最快的时尚零售商，甚至可能是最大的。虽然我不会透露确切数字，但可以肯定其收入远超300亿美元。”作为私营企业，Shein虽未公开财务数据，但已在美国提交保密IPO申请，未来或将披露相关信息。
资本合作与业务协同
Salter之所以对Shein财务状况有深入了解，源于去年夏天双方的深度合作。根据协议，Shein收购了Sparc Group约三分之一股份，Sparc则持有Shein少数股权。Sparc由ABG与Simon Property Group合资成立，同时也是Forever 21的运营商。
合作落地后，Shein开始销售与Forever 21的联名系列，并在后者众多门店举办快闪活动。Salter坦言，双方仍处于建立信任的初期阶段，“快闪店和联名系列表现不错，但尚未达到完美，最终结果尚待观察。”他强调，跨文化合作需要时间磨合，信任无法一蹴而就。
行业对标：超越传统巨头，追赶Inditex与H&M
据《华尔街日报》此前报道，Shein 2022年销售额为230亿美元，并曾设定2023年增长40%的目标。若Salter所言属实，Shein营收将远超Abercrombie & Fitch（37亿美元）和美国鹰（50亿美元）等美国零售商，并与Zara母公司Inditex集团（2022年销售额320亿欧元）及H&M（2023年销售额约220亿美元）处于同一梯队。不过，该体量仍低于沃尔玛、亚马逊等年收入数千亿美元的零售巨头。
正视竞争威胁：供应链优势促成合作
Salter还反思了过往战略失误，承认此前低估了来自中国电商的竞争威胁。他回忆道，当Simon Property Group CEO质疑为何要与Shein合作时，他明确表示：“我们赢不了他们。他们的供应链太优秀了，已经找到了制胜方法，我们必须选择合作。”这一决策标志着传统零售品牌对中国跨境平台竞争力的重新认知。
作者：Gabrielle Fonrouge，发表于CNBC