2024年1月，巴西电子商务平台用户活跃度显著提升。据Conversion发布的《巴西电子商务行业报告》显示，当月独立访问量达26.7亿次，环比增长3.6%；而2023年12月受调查等因素影响，流量曾下滑8.6%。
尽管较2023年12月有所回升，但1月访问量同比仍下降4%（2023年1月为27.8亿次）。2023年11月因“黑色星期五”促销带动，访问量高达28.1亿次，创下近12个月峰值。
1月流量增长主要由文具用品需求驱动，开学季效应显著。教育、书籍及文具品类访问量环比激增37.5%，成为近期单一行业中增长最亮眼的板块。
此外，受益于国内夏季度假及出境游热潮，旅游业访问量也实现了11.5%的显著增长。
Conversion首席执行官Diego Ivo指出，上述品类的增长对电商平台业绩影响分化：一方面利好学习用品或旅行套餐类平台，达成预期目标；另一方面，对占据巴西电商主流的品牌商家流量拉动有限。
头部平台方面，1月整体表现平稳。Mercado Livre访问量增长2%，Amazon巴西仅微增0.4%，两者合计贡献约5.66亿次独立访问。
电商平台板块1月增长5.3%，基本收复12月失地，总访问量达11.7亿次，创过去12个月新高。
数据显示，Shopee、Magalu和OLX等平台反映出巴西消费者搜索行为日趋多元化，涵盖中国进口商品至家居家具等广泛品类。
值得注意的是，1月童装、珠宝手表及鞋类访问量分别下滑24%、19.5%和16.2%。解读时需考虑12月圣诞购物季带来的高基数效应。
移动端主导地位持续巩固，1月76%的电商访问来自手机；桌面端占比约24%，平板电脑使用率较低，相关数据已并入移动端统计。