电商交易热度回落，行业回归理性
PitchBook报告显示，电子商务交易数量与金额正从疫情初期的高峰持续回落。2023年，电商企业数量同比下降52.6%至461家，交易总额骤降72%至89亿美元。相较于2020-2022年直接面向消费者（DTC）模式的爆发式增长，当前市场活跃度已显著下滑。
报告指出，疫情封锁带来的低利率及“居家消费”红利已完全消退。受此影响，该行业短期内难以恢复至此前水平，IPO窗口基本关闭，退出渠道仍面临严峻挑战。
鞋履领域IPO遇冷，仅少数品牌突围
2023年鞋履赛道IPO寥寥无几且间隔漫长。仅有Birkenstock于10月在纽交所以每股46美元上市，以及拥有Il Makiage等品牌的Oddity于去年7月启动IPO，成为市场中为数不多的例外。
买卖体验存在认知错位，履约痛点待解
尽管线上购物仍是核心渠道，但零售商与消费者的体验感知分歧明显。德勤调查显示，约80%的品牌认为其在线体验令人满意，而认同此点的消费者不足50%。库存透明度、退货便捷性、物流更新及时性及搜索准确性，仍是亟待解决的关键痛点。