根据商业咨询公司 Timelens（基于数据和FutureBrand生态系统洞察）的数据，2024年母亲节前夕，香水和服装是电子商务搜索量百分比增长最多的类别。与3月至4月期间产品需求的增长相比，这一趋势尤为显著。
Timelens数据还揭示了网民在上述行业中更频繁搜索的品牌：
- Shein：搜索量增长了13%；
- Zara：增长了8%；
- Renner 和 Carolina Herrera：在消费者搜索中均增长了6%；
- Natura、Avon（在线搜索量增长4%）以及 Hinode（增长3%）紧随其后。
研究还发现，巴西人倾向于利用互联网辅助购买决策，主要寻找避开标准物品的创意替代方案。关键词“有创意的母亲节礼物”在此期间搜索量增长了200%。Timelens首席执行官André Matias指出：“这表明，对于那些从事与母亲节关联度较低类别的品牌来说，这是一个满足人们想要带来惊喜这一愿望的机会。”
此外，Mercado Livre作为对网民具有高度相关性的渠道脱颖而出。数据显示，“Mercado Livre母亲节礼物”和“Mercado Livre母亲节小礼品”这两个词组的搜索量分别增加了170%和110%。
社交媒体洞察
Timelens的调查特别关注了1月至4月期间社交媒体上关于母亲节庆祝活动的提及情况：
- 在TikTok Trends中，#diadasmães（母亲节）在巴西热门标签中仅位列第四，其他相关标签包括 #mae（母亲）、#maes（母亲们）和 #presente（礼物）。相关内容多涉及礼物选择，无论是购买还是手工制作以制造惊喜。
- 在整体社交媒体上，除寻求促销信息外，35%的用户表现出送礼兴趣；20%的网民报告了与该日期相关的个人挑战；另有15%的评论涉及对“母亲节”的思念和哀悼之情。
- 当按“成为母亲”进行分类时，50%的引用内容探讨了母性面临的挑战，尤其是从母亲自身的视角出发。
Matias总结道：“我们有迹象表明，这一时期也为女性质疑围绕母职构建的规范提供了空间。它成为了一个在社会层面引发更广泛反思的时刻，而不仅仅是商业层面的。”