母亲节作为巴西电商年度关键营销节点，市场备战氛围浓厚。Opinion Box数据显示，今年77%的消费者计划购买节日礼物，其中42%将 exclusively 通过线上渠道获取产品、服务及促销信息。
该节日有效带动了各规模企业的专项促销。预计服装配饰品类将继续领跑销售，电子产品及家居装饰紧随其后，延续2023年的市场表现。
据巴西电子商务协会（ABComm）数据，去年母亲节期间巴西电商营业额达67亿雷亚尔，平均客单价478.57雷亚尔，在线订单量约1400万笔。
Infracommerce电子商务总监Helena Vito Costa指出：“母亲节与圣诞节同为全年少数奢侈品牌亦参与促销的关键场合。这是消费者年度预算中的刚性支出，无论金额大小，人们都倾向于向无私的爱意表达者赠送礼物。”
为助力电商平台把握节日商机，Infracommerce专家建议采取以下核心策略：
- 洞察消费习惯：深入分析客户历史行为与偏好；
- 前置规划布局：提前制定专属促销活动与运营节奏；
- 强化客户留存：利用忠诚度计划提供优先购或返现激励，促进复购；
- 情感化沟通：实施个性化触达策略，建立深层情感连接；
- 提升物流体验：提供多样化配送选项（含当日达），满足即时性消费需求。