近期运营Meta小贷广告时，常遇到素材未违规、账号无警告但流量受限的异常现象。经排查，部分账户每日消耗额度已被平台限制。
若广告消耗骤降或无流量，建议优先检查账户限额问题。如确认被锁，可尝试重新开户或更换主体；若无效，则需考虑W2A、Google、TikTok或其他第三方网盟渠道。
金融类广告属高风险行业，务必审慎使用头部素材及文案。过去一年实践中，以下表达方式易触发风控：
- “无抵押、无需担保、超低利息”：属于无法证实的承诺。
- “无需信用记录、信用差也能贷款”：构成误导性承诺。
- “只凭身份证就能贷款、X分钟到账”：暗示必然获批。
- “你缺钱吗、急用钱怎么办”：触及用户敏感财务属性。
- 影视片段、名人前贴：存在版权、肖像权及虚假代言风险。
- 借还款金额展示：应补充实际条件说明，常用风险提示替代。
此外，AI生成的人像或视频需注意平台的AI内容标注机制。
如何降低合规风险？
文案策略：尽量简化，标题和内容适当留白，或仅使用产品名称作为标题。
素材策略：避免直接展示金钱，可从以下角度切入：
- 生活场景切入：强调普通人的日常困境，如购物清单、家庭预算等。
- 展示操作流程：演示App申请、额度查询及审核步骤，突出便捷体验。
- 提供财务知识：如“申请前先看清费用与期限”，自然引入产品。
总之，介绍产品时应减少夸张承诺和个人属性暗示。同时，行业内恶意举报难以完全避免，需保持警惕。