巴西电商2024上半年营收增长24%
据Nielsen Consumer LLC发布的Webshoppers 50报告显示，2024年上半年巴西电子商务表现强劲，实现营收1603亿雷亚尔，同比增长24%；销量同期增长18.7%。
E-Commerce Brasil创始人Tiago Baeta指出，电商已成为巴西数字经济的核心支柱。产品多样化与消费体验的持续优化是行业扩张的关键驱动力，但企业仍需聚焦创新与运营效率，以应对日益激烈的市场竞争。
活跃用户激增32%，家电品类领跑增长
受益于品类丰富度提升及购物体验改善，上半年巴西电商活跃消费者数量较2023年同期增长32%。其中，家用电器表现最为突出，GMV（商品交易总额）增长24.5%，订单量增长28.2%；食品饮料、香水及化妆品等品类亦贡献显著。
北部地区增速最快，区域化战略成关键
全国各地区在线销售均呈增长态势。北部地区增幅达47.9%，虽仅占总销售额4%，但潜力巨大；东南部地区占据56%市场份额，增长18.5%；东北部和中南部地区分别增长19.6%和11.4%。Baeta强调，电商正加速向低渗透率地区延伸，制定精准的区域战略对把握本地机遇至关重要。
纯线上模式逆势增长，支付与物流待优化
在运营模式方面，纯线上商店（Pure Players）营收增长13.1%，而线上线下结合商店（Brick & Click）及其他类型商店营收分别下滑8.1%和14.7%。
研究显示，支付便利性与产品多样性是提升消费者满意度的核心要素。当前主要痛点包括平台响应缓慢、支付方式不匹配，以及配送效率和退货沟通机制亟待改进。
展望下半年，父亲节、儿童节、黑色星期五及圣诞节等传统大促节点将为电商带来新一轮增长契机。