31%的节日购物者计划增加支出，但平均购物车金额为737美元

2026假日季消费洞察：预算增长，理性回归

WNY Asset Management对2026年假日季数据的解读显示，31%的购物者预计本季支出将增加，美国消费者的平均假日预算为737美元。这是一个引人注目的数字——但同一数据也清楚地表明，价值胜过数量：消费者在购买前会进行更深入的调研，并倾向于选择优惠而非冲动消费。

DTC品牌与亚马逊卖家应对策略

对于即将迎来黑五网一（BFCM）的DTC品牌和亚马逊卖家而言，信号很明确：消费意愿确实存在，但优惠必须赢得这份信任。当前阶段，价格锚定、捆绑价值和清晰的对比参照点比单纯的紧迫感更为重要。

来源：wnyasset.com，1天前。adweek.com亦有报道。