TikTok在东南亚四国推出独立应用TikTok Shop，进一步拓展电商业务。
该应用将提供个性化产品推荐、直播和短视频购物功能、应用内专属优惠、应用内结账、订单追踪和客户支持。目前已在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾的iOS和Android 系统上线。
推出独立应用程序让TikTok Shop有机会触达TikTok主平台以外的消费者，这也表明TikTok正在加大对社交电商的投入，为TikTok Shop打造专属平台，而非仅仅将其保留在主应用中。
图源：TikTok
根据该应用的描述，用户将能够享受免运费优惠和首单专属福利，以及“安全支付，确保结账安全”。通过提供应用内专属优惠，该公司鼓励用户在TikTok Shop内购物，而不是在TikTok主应用中购物。
行业人士指出，此前，亚马逊曾推出类似TikTok的短视频平台Inspire，旨在将消费者的注意力从TikTok等应用转移到亚马逊平台，从而促进销售。如今，TikTok采取了截然相反的策略。凭借其全新的独立电商应用，TikTok希望将消费者从亚马逊等平台吸引过来，并推动更多交易在其自身生态系统内进行。
今年8月，Momentum Works发布报告显示，TikTok Shop在2026年上半年继续保持高速增长，全球商品交易总额（GMV）预计达到503亿美元，同比增长92%。按照增长趋势，TikTok Shop在2026年全年GMV有望首次突破1000亿美元，达到1235亿美元，同比增长92%。
报告指出，美国和东南亚仍是TikTok Shop最大的两个市场，同时墨西哥和巴西市场增长速度超过预期。其中，英国作为TikTok Shop最早上线的两个市场之一，也开始出现恢复迹象。此外，TikTok Shop也在继续拓展欧洲和日本市场。
图源：Momentum Works