巴西“黑五预热”电商交易额超17亿雷亚尔，订单量同比增长1.1%
上周四（28日），巴西电子商务平台在“黑色星期五预热”（Esquenta Black Friday）活动中表现强劲。据数据智能平台Hora a Hora（Neotrust Confi旗下）联合反欺诈企业ClearSale发布的数据显示，统计时段为周四00:00至23:59，期间交易总额突破17亿雷亚尔，共完成330万笔订单，较2023年同期增长1.1%。
在此期间，巴西电商销售额约为17亿雷亚尔，同比增长5.8%；平均订单金额为482.32雷亚尔，较2023年高出5.9%。
欺诈尝试减少35%，乐器与游戏品类风险较高
在风控方面，“黑五预热”活动共遭遇5,300起欺诈尝试，涉及金额约710万雷亚尔，较上年减少35%。但单次尝试的平均金额升至1,340.38雷亚尔，同比上涨6%。
周四受欺诈攻击影响最大的品类依次为：乐器（4.34%）、游戏（2.41%）、电子配件（2.33%）、电子产品（2.2%）和手机（1.88%）。需注意，上述数据反映的是欺诈嫌疑，随着后续核实确认，结果可能会动态调整。
家电领跑销量榜，信用卡仍为主流支付方式
Hora a Hora调查显示，周四销量前五的品类分别为：家用电器（13.6%）、电话通讯设备（9.8%）、电子产品（8.8%）、服装及配饰（7.9%）以及空调与通风设备（6.6%）。
支付方式方面，信用卡占比最高，达62.4%；PIX即时支付系统占23.2%；银行票据占9.6%；其他类别（含电子钱包、返现、借记卡及代金券等）合计占4.8%。
女性用户占比过半，36-50岁人群成消费主力
从消费者画像来看，女性用户在统计期内占据交易主体（51.8%），男性用户占比48.2%。年龄分布上，36至50岁人群是核心购买力（41.0%），其次为26至35岁（29.4%）、51岁以上（20.5%）及25岁及以下人群（9.1%）。
专家提醒：促销季仍需保持风控警惕
ClearSale商业主管Matheus Manssur指出，尽管欺诈尝试比例同比下降，但绝对数值依然不容忽视。“黑五预热虽提前释放优惠，但仍面临欺诈威胁。在诱人的促销和高订单量背景下，未来几天持续保持高度警惕至关重要。”
Neotrust Confi增长总监朱莉安娜·洛伦泽蒂则表示：“巴西电商延续上升势头，销售额与订单量双增。消费者信心增强并积极利用折扣在线购物，显示市场正处于全面扩张期。随着销售策略与消费体验不断优化，数字环境的信任度得以巩固，正形成促进消费与客户满意度的良性循环。”
