据Adobe Analytics报告，消费者“网络星期一”支出达133亿美元，同比增长7.3%，超出此前132亿美元的预测。11月1日至12月2日，在线支出总计1315亿美元，同比增长9%。
移动购物与BNPL创新高
移动设备购物占“网络星期一”在线销售额的57%（76亿美元），同比增长13.3%；2019年该比例仅为33%。“先买后付”（BNPL）支出达9.912亿美元，同比增长5.5%，约75%的交易通过移动端完成。Adobe指出，这一增长源于消费者寻求更多方式管理年终预算。
核心品类表现与销售节奏
数据显示，玩具、家用电器、电子产品和服装是表现最突出的品类。相较10月日均水平，玩具销售额增长680%，家电增长464%，电子产品上涨452%，服装增长392%。
感恩节至“网络星期一”期间，在线支出达411亿美元，同比增长8.2%。其中，感恩节单日支出创61亿美元纪录（+8.8%），“黑色星期五”达108亿美元（+10.2%）。Adobe首席分析师Vivek Pandya表示：“尽管‘网络星期一’仍是全年最大网购日，但节前折扣力度已促使大量消费者提前下单，使其转变为年末大额优惠的‘最后机会’。”此外，折扣也推动了电子、家电等高价值商品的销售。
行业趋势与未来展望
购物季期间，三大零售类别占据过半在线支出：电子产品301亿美元（+10.6%）、服装246亿美元（+9.5%）、家具162亿美元（+6.6%）。Adobe预计，11月1日至12月31日总支出将达2408亿美元，同比增长8.4%。
当前两大趋势正重塑消费行为：生成式AI与内容创作者影响力。“网络星期一”期间，聊天机器人带来的零售流量激增1950%，成为辅助搜索优惠和定位产品的有效工具。同时，网红在“联盟与合作伙伴”细分市场的收入占比达20.3%（+6.8%），其转化率是普通社交媒体的六倍。
值得注意的是，在线支出增长主要由净需求驱动而非涨价。电子商务价格在连续下降26个月后，10月降幅为2.9%。若剔除在线通缩影响，实际消费增长幅度将更为显著。