2024年11月是巴西电商行业的关键月份，不仅受“黑色星期五”驱动，各大平台表现也尤为亮眼。Temu自今年5月进入巴西市场后迅速站稳脚跟，在Conversion发布的巴西电商平台排名中跃居第五，超越OLX、Shein、AliExpress和Magazine Luiza等对手，单月访问量突破1.07亿次。
尽管Temu总部位于美国波士顿，但因其隶属于黄峥创立的PDD Holdings集团，仍被视为亚洲电商平台。随着Temu跻身榜单，巴西十大电商平台中已有五家源自亚洲：Shopee、Samsung、Temu、Shein和AliExpress。
“黑五”带动多品类增长
受“黑色星期五”及年终购物季推动，珠宝与钟表类目11月访问量环比增长39%。据Conversion《2024年黑色星期五研究》显示，83.6%的消费者借促销购买圣诞礼物。此外，体育用品（+29.4%）和化妆品（+28.4%）增长显著；进口商品板块亦创年度最佳表现，访问量超3.16亿次。
市场平台业绩创新高
亚马逊巴西11月表现超越7月Prime Day大促，创下年内最佳成绩。Casas Bahia同样实现显著增长，环比提升36.9%，刷新2024年纪录。
旅游与电子产品热度攀升
旅游业连续三个月增长，11月成为年内第二高峰，仅次于1月。电子家电领域，Kabum环比激增61%，超越Apple升至行业第二；Samsung保持领先，该类目整体增长16.5%。
移动端访问占主导
移动设备仍是巴西电商主要入口，占总访问量76%。其中54.8%通过手机浏览器访问，21.7%通过App完成。婴幼儿用品（82.2%）、珠宝钟表（80.2%）和鞋类（75.3%）移动端占比最高；食品饮料（40.3%）及进口商品与市场平台（35%）则更依赖App。
桌面端访问占比23.5%，在教育图书文具（53.2%）及工具配件（37.8%）等类目中更为普遍。
图片来源：官方提供及Temu