据欧睿国际（Euromonitor International）报告，法国护肤、阿育吠陀美容及韩国护肤等原产国独家产品现已触手可及。随着需求攀升，区域性美妆品牌正蜕变为数十亿美元级业务。
全球电商主导区域美妆销售
十年前，获取正宗K-beauty或J-beauty产品尚需跨境旅行或探访专营店；如今亚马逊等全球电商平台已主导行业，美妆个护占电商快消品销售额70%。2024年，仅亚马逊便占据主要区域美妆品牌在线销售额的38%。
以韩国头部品牌COSRX为例，其72%的电商产品通过亚马逊售出。社交媒体进一步助推增长：#Kbeauty标签在Instagram超770万帖、TikTok达140万帖，彰显用户生成内容对美妆趋势传播的强大驱动力。
亚洲品牌领跑海外，新兴市场潜力凸显
韩日等亚洲美妆品牌在海外表现强劲，平均仅22%的电商销售额来自本土市场。其中COSRX尤为突出，93%的在线收入源于韩国境外。
相比之下，印度品牌国际化仍存挑战。如Forest Essentials国际市场电商销售占比仅为28%。与此同时，非洲品牌凭借聚焦深肤色人群及独特原料优势，正加速崛起。
AI赋能个性化体验，新兴市场迎爆发期
47%的美容专业人士表示，人工智能通过个性化推荐有效提升了客户参与度。DNA护肤分析、AI美容顾问等技术有望进一步深化护理流程的定制化水平。
报告预测，新兴市场经济将迎来显著增长。2024年，非洲、拉美及中东地区个人美容与护理产品销售额已达470亿美元，预计2028年将增至750亿美元。