加拿大金融科技公司Nuvei研究显示，巴西电子商务规模预计2027年达5856亿美元，较2024年增长70%。该研究属“高增长市场全球扩张指南”系列，此前已分析南非市场，后续将拓展至其他新兴市场。
数据显示，巴西电子商务交易额从2018年的855亿美元增至2024年的3463亿美元。支付技术的高普及率是核心驱动力，例如Pix已在90%成年人口中使用。
报告预测，2024年至2027年间巴西跨境在线销售额将增长92.5%，由266亿美元升至512亿美元。零售行业占据主导（2024年交易额1373亿美元），其次为旅游（567亿美元）、博彩（393亿美元）、外卖及网约车（168亿美元）和流媒体服务（107亿美元）。
支付方式偏好正发生转变：Pix占比将从2023年的40%升至2027年的50%；支持分期付款的国内信用卡仍具重要性，但份额将由2024年的34%降至2027年的27%；“先买后付”（BNPL）模式目前仅占1%。
Nuvei巴西及拉丁美洲高级副总裁Daniel Moretto表示：“提供契合各市场偏好的支付解决方案能提升销售转化率，梳理这些偏好对企业优化资源配置至关重要。”
移动设备与消费者行为
智能手机购物比例持续攀升，2024年占巴西电商交易的72%。受消费者对快速、便捷数字体验的偏好驱动，这一趋势有望延续。
外国企业进入巴西市场
调查显示，外国企业正通过跨境销售测试产品接受度，为落地巴西做准备。Moretto指出，亚洲企业领跑该趋势，每月约八家新企业进入巴西市场。
此外，外资与本土零售商在服装、家居装饰及宠物用品等领域的竞争将加剧。同时，“实体店作为展示厅促成线上购买决策”的趋势也愈发显著。