一项由 Neotrust CONFI 与 E-Commerce Brasil 联合开展的调查显示，2025年母亲节期间巴西电商交易额创历史新高，达125.8亿雷亚尔，较2024年的99.7亿雷亚尔增长26%。
从区域分布看，东南部地区贡献超半数销售额（71亿雷亚尔），其次为东北部（23.7亿）、南部（18.3亿）、中西部（8.95亿）及北部（3.88亿）。所有地区均实现同比增长，其中南部增幅最为显著，从12.4亿跃升至18.3亿雷亚尔，涨幅达46%。
品类方面，通信设备（11.4亿雷亚尔）、家用电器（11.3亿雷亚尔）、服装及配饰（8.65亿雷亚尔）位列前三，家具（8.25亿）和电子产品（8.19亿）紧随其后。涵盖服务、平台及未分类商品的“其他”类别达40.5亿雷亚尔，凸显数字消费多元化趋势。
E-Commerce Brasil首席执行官Bruno Pati指出：“数字化转型已成现实。母亲节销售增长表明消费者日益挑剔，具备全渠道思维且数字化素养提升。如今，便利性、个性化和敏捷性已从竞争优势转变为基本前提。”
消费群体特征方面，55岁以上人群对美容、香水及家居用品品类增长的贡献率达39%。2025年女性占总销售额的54.2%，其中35至54岁高购买力年龄段表现尤为突出。
Neotrust CONFI首席执行官Francisco Weiss分析称：“当前电商讨论的是真实购买行为。购物者策略性更强，在线上线下间切换、比价并理性决策。我们的数据通过地区、年龄及品类维度展示了这一过程，助力市场做出明智决策。”
创纪录业绩也印证了行业技术实力的提升。凭借完善的基础设施、先进物流体系及AI在购买旅程个性化中的广泛应用，巴西电商地位正不断巩固。
Neotrust CONFI营销负责人Vanessa Martins强调：“数字营销曾聚焦浏览数据，但如今关键在于理解购买数据——即消费者真正带回家的商品。这种视角将数据与商业战略紧密连接。”