Ralph Lauren 自 2000 年推出 Pink Pony 项目以来，持续将抗癌公益融入品牌的产品表达、商业资源与全球行动网络。这一实践已超越短期营销，成为品牌文化中具有高度辨识度的组成部分，展示了企业社会责任如何转化为长期品牌资产。
2026 拉夫劳伦 Pink Pony 参与者：凯德·汤普森（Cade Thompson）
符号的资产化：粉红小马成为社会共识载体
让严肃的社会议题进入大众生活，关键在于降低认知门槛。Ralph Lauren 从时尚品牌的核心优势出发，将公益议题与高辨识度的设计符号深度绑定。
Pink Pony 源于创始人 Ralph Lauren 对挚友 Nina Hyde 的关怀。1989 年，在 Nina Hyde 确诊乳腺癌后，Ralph Lauren 投身抗癌事业并成立相关研究中心。2000 年，品牌正式推出 Pink Pony 项目，将标志性的 Polo Pony 标识变为粉红色并应用于指定产品。
2026 拉夫劳伦 Pink Pony 参与者：凯德·汤普森（Cade Thompson），萨弗伦·瓦德赫（Saffron Vadher），马尔科·马诺伊洛维奇（Marko Manojlovic）
粉色小马未改变原有设计语言，却赋予了其关于健康与关怀的新含义。消费者通过这一符号即可识别背后的抗癌倡议。这种将公益嵌入品牌视觉识别和消费场景的做法，使公益无需额外解释便自然融入日常生活，证明品牌文化符号亦可成为传递社会议题的有效媒介。
能力的基建化：商业资源转化为长效解决机制
相较于一次性捐赠，Ralph Lauren 将产品、零售渠道、员工网络及跨市场合作资源纳入 Pink Pony 的长期运作，实现了公益与品牌经营的深度连接。
产品与消费参与：2026 年 Pink Pony 系列中，部分经典单品（如斜纹棉布棒球帽、棉牛津布衬衫等）捐出 100% 销售额，其他产品至少捐出 25%。品牌还将 10 月 17 日设立为首个“全球购物日”，当日所有消费金额的 5% 用于捐赠。
Ralph Lauren 的 Pink Pony 系列
此外，Ralph’s Coffee 门店推出特别款 Pink Pony 拿铁，部分收入支持当地受助机构。更重要的是，品牌将资源延伸至医疗支持体系：年初拨款设立芝加哥大学医学中心 Ralph Lauren 中心；9 月宣布与韩国国立癌症中心基金会合作，建立亚洲首家 Ralph Lauren 患者及家庭康复中心（预计 2028 年启用）。
2026 拉夫劳伦 Pink Pony 参与者：查德·帕隆博（Chad Palumbo），萨姆·苏里亚库马尔（Sam Suriakumar），艾什·富（Ash Foo）
截至目前，Pink Pony 已为全球 17 个国家和地区的 38 家受助机构提供资金及服务支持。Ralph Lauren 的实践表明，真正的企业社会责任是将主业的核心能力（产品、渠道、供应链）外溢，以商业的高效解决社会痛点，而非仅停留在捐款层面。
关系的共生化：从单向施予到激发快乐能力
2026 年 Pink Pony 以“共生之力（The Power of Us）”为主题，提出“让自己拥有更加快乐的能力”。这一理念将关注点从疾病支持延伸至个体的精神状态，强调从认识自我、安顿自我到向外联结的过程。
今年的年度倡导者包括卵巢癌康复者 Ash Foo、骨肉瘤康复者 Cade Thompson、正在接受脑癌治疗的 Sam Suriakumar 以及横纹肌肉瘤康复者 Chad Palumbo 等。他们的参与丰富了公共表达的维度，让公众看到疾病挑战之外，个体如何重新寻找生活支点。
2026 拉夫劳伦 Pink Pony 参与者：查德·帕隆博（Chad Palumbo），查妮塔·修斯-哈尔伯特（Chanita Hughes-Halbert）博士，萨姆·苏里亚库马尔（Sam Suriakumar），艾什·富（Ash Foo）
消费者可通过购买系列产品、参与全球购物日体验 Pink Pony Latte 等方式表达支持；员工则通过徒步、募捐及志愿活动提高抗癌认知。“共生之力”强调在共同关心中获得连接他人、理解自身的机会，使品牌价值观成为可参与、可实践的生活方式。
品牌价值的升维：商业善行构建终极护城河
当公益成为品牌与公众的长期共同实践，它便进入了品牌长期价值的构建核心。Ralph Lauren 用 26 年时间证明，公益并非商业成功后的附加责任，而是能与品牌文化、产品表达协同发展的部分。
2026 拉夫劳伦 Pink Pony 参与者：查妮塔·修斯-哈尔伯特（Chanita Hughes-Halbert）博士，萨姆·苏里亚库马尔（Sam Suriakumar）
虽然公益投入不直接等同于商业回报，但长期、持续且可感知的行动能积累深厚的信任与认同。对于 Ralph Lauren 这类生活方式品牌，Pink Pony 将品牌内涵延伸至健康与社会关系，丰富了生命经验的表达。
在流量易逝、信任稀缺的时代，愿意用 26 年兑现承诺的品牌，其积累的公众认知与信任构成了难以复制的护城河。这也为行业提出新思考：真正的品牌资产还包括长期关注什么、愿意为谁投入，以及能否让更多人参与其中。
内容策划：华意明天时尚内容中心
撰文：Joyce Hu
责编：Yalta Du、Steve Wang
图片来源：品牌官方、网络
