前九月家电出口增9.4%，出海模式向本地化深层演进
海关总署数据显示，今年1-9月，我国家用电器出口总额达804.09亿美元，同比增长9.4%。在全球贸易环境不确定性增加的背景下，家电出口仍展现出强劲韧性。
值得注意的是，中国家电出海的驱动力与模式正发生深刻变化。头部企业加速海外建厂、品牌并购及合资运营，出海方式从单一产品出口转向制造、品牌、研发的全面本地化，核心竞争力正从成本规模优势向本地化综合运营能力升级。
海尔智家：并购法罗力东南亚，加码泰国智造
11月3日，海尔智家在越南完成对法罗力东南亚公司100%股权的收购交割。法罗力东南亚是欧洲老牌热能品牌法罗力集团的分公司，核心聚焦电热水器领域，在越南市场份额位居前三。
业界分析指出，法罗力东南亚拥有完整的本地运营体系及渠道资源，此次收购将完善海尔在暖通和热水品类的布局，强化对安装服务依赖度较高品类的服务能力。越南作为东南亚增长最快的家电市场之一，将成为海尔辐射泰国、菲律宾等周边国家的重要枢纽。
与此同时，海尔在泰国的制造布局也在提速。10月26日，海尔洗衣机泰国罗勇工厂举行二楼奠基仪式。该工厂定位为海尔海外最大的洗衣机智能化工厂，规划总年产能300万台，一期投资1.5亿美元，规划年产能100万台。从越南的品牌并购到泰国的制造基地建设，海尔在东南亚的本地化能力正同步深化。
美的集团：携手伊莱克斯，深耕北美市场
美的集团近期亦频繁加码海外布局。国庆期间，美的与伊莱克斯集团共同成立的三家合资企业正式投入运营，涵盖制冷产品的开发、销售与制造，以及洗护产品的制造。
今年4月，双方达成北美地区长期战略合作伙伴关系。分析认为，美的此前在北美以OEM代工为主，通过合资合作，既能规避部分关税壁垒，又能获取伊莱克斯在墨西哥和美国的制造资产，补充冰洗品类环节并进入主流渠道。对伊莱克斯而言，引入美的有助于盘活资产，预计未来三年内将逐步改善成本效率。
TCL与海信：完善东南亚布局，拓展非洲生态
海外制造与品牌本地化已成为头部家电企业的共同战略。9月，TCL智家宣布位于泰国春武里府的东南亚生产基地全面建成。其中，一期30万台冷柜产线已于年初投产并基本实现满产；二期140万台冰箱项目近日建成并进入试生产阶段。
海信则在非洲市场深化本地化内涵。8月，海信南非公司与当地机构启动职业教育培训合作，标志着其布局从制造渠道向本地人才梯队和产业能力建设拓展。此外，位于泰国安美德春武里工业园的海信HHA智能制造工业园已于2025年下半年开工，计划2030年全面投产。
市场洞察：欧美需求回暖，新兴市场潜力释放
从市场表现看，欧洲及新兴市场成为增长新引擎。上半年，受全球高温影响，空调、风扇、冰箱等“清凉”家电合计出口1079.1亿元。其中，对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，适配租房及老旧住宅场景的移动空调出口增幅超70%。
在新兴市场方面，上半年我国对非洲出口机电产品5341.1亿元，增长28.8%。凭借庞大的人口基数、年轻化年龄结构、城镇化推进及较低的家电渗透率，非洲等新兴市场为家电行业提供了持续的增量空间。
综上所述，从越南并购到泰国智造，从北美合资到南非人才培养，中国头部家电企业正将制造、品牌、研发和服务能力深度嵌入全球本地市场。这种从“产品输出”到“能力构建”的转变，正在重塑中国家电在全球产业格局中的长期竞争力。
来源：家电网