Beleza na Web创立于2008年，由Alexandre Serodio创办，旨在打造一站式美妆购物平台。其核心理念是为消费者提供便捷、多元且高品质的化妆品、彩妆、香水及个人护理产品，实现足不出户的购物体验。
尽管初期产品线有限，但凭借优质的客户服务与精选策略，平台迅速赢得市场信任，成长为拉丁美洲美容电商领域最具影响力的品牌之一。
业务增长与品类拓展
Beleza na Web的发展历程中不乏关键里程碑。2010年，公司大幅扩充产品组合，显著提升了消费者的选择空间。
2017年，品牌在圣保罗开设首家实体店，确立全渠道零售布局；同年上线官方App，进一步深化数字化战略，增强用户粘性。
获Boticário集团收购
2019年，巴西美妆巨头Boticário集团完成对Beleza na Web的收购。此举为平台注入了更充足的资源、战略性投资及独家合作机会，开启发展新阶段。
此后，平台凭借欧莱雅专业美发、拉班、卡诗和威娜等国际知名品牌的独家首发及预售产品脱颖而出，进一步巩固了其作为巴西美妆选品与趋势风向标的地位。
平台化转型与新举措
2020年，公司正式转型为市场平台模式，引入第三方卖家入驻，极大丰富了商品种类。
2021年，推出专为发型师、化妆师等专业人士打造的Beleza na Web Pro电商平台，通过差异化服务与独家产品，精准满足专业客群需求。
新品发布与跨界合作
2024年，品牌携手网红Nah Cardoso推出首个官方彩妆系列Nah Cardoso by BLZ。该系列涵盖眼影盘、棒状腮红、唇线笔、眼线液及唇彩等八款产品，上市即成爆款。
同年，平台还与化妆师Junior Mendes联合推出“新娘化妆培训课程”，彰显其不仅销售产品，更致力于赋能行业、输出专业知识的承诺。
内容策展树立标杆
除销售功能外，Beleza na Web已成为美妆爱好者的权威资讯平台。旗下博客Loucas por Beleza及社交媒体矩阵均由医生及行业专家背书，确保内容的专业性与可信度。
这种“电商+精选品牌+专业内容”的模式，使其稳居拉丁美洲在线美妆领域的领先地位。
发展现状
作为Grupo Boticário集团旗下核心资产，Beleza na Web现拥有超1万个品牌、8万件产品。依托实体店、电商、App及市场平台的全渠道布局，为消费者提供无缝购物体验。
历经17年发展，企业持续进化，始终以创新与品质为核心，不断为客户创造惊喜，保持行业标杆地位。
图片来源：Beleza na Web