计划减少营销投资。
电商企业Haypp Group第三季度销售额增长28%，主要受美国和英国高需求驱动。同时，由于新激励计划的成本以及针对美国潜在和解的拨备，营业利润受到拖累。
周五上午，电商集团Haypp Group发布了2026年第三季度中期报告。净销售额为12.2亿瑞典克朗，较去年同期的9.52亿瑞典克朗增长28%。该季度有机增长率为26%。
增长主要由尼古丁袋品类驱动，该品类在此期间销量增长了33%。尼古丁袋目前占集团总销量的72%，活跃客户数量在本季度增至68.2万。早在第二季度，该公司单季销售额就突破了10亿瑞典克朗，并扩大了在英国的物流投资，这一发展趋势如今正在增长市场中持续延续。
Haypp Group在第三季度的强劲发展势头持续，净销售额、毛利润和毛利率均创历史新高，这得益于尼古丁袋业务的持续增长。净销售额增长28%，毛利润增长35%，毛利率为19.7%，活跃消费者达68.2万人。“在我们关键市场美国和英国，尼古丁袋的销量较去年同期增长了90%以上，”首席执行官Gavin O'Dowd在报告中写道。
一次性项目对营业利润造成压力
调整后EBITDA本季度增至5550万瑞典克朗，而去年同期为5300万瑞典克朗。与此同时，盈利能力受到业务持续投资的影响。
调整后EBITDA较去年同期增长近5%，4.5%的调整后EBITDA利润率反映了集团在营销、人员以及沙特阿拉伯的投资。Gavin O'Dowd强调：“Haypp正朝着实现2028年销售和盈利目标迈进。”
然而，报告的营业利润（EBIT）为-3640万瑞典克朗，而2025年第三季度为620万瑞典克朗。这一下降归因于总计-5270万瑞典克朗的非可比项目。这些项目包括与员工参与集团2026至2029年长期激励计划相关的一次性奖金，以及周四晚间宣布的美国拨备。
美国的和解对话与规则变更
美国的拨备金额为250万美元，约合2350万瑞典克朗，涉及子公司Northerner Scandinavia Inc。背景是与美国某城市当地法规相关的潜在和解。根据Haypp Group的说法，公司正在与相关当局进行对话以达成协议。管理层在报告中表示，他们认为该市业务符合现行法规，并评估此事不会影响未来在美国的销售。
从更广泛的层面来看，公司指出美国市场出现了积极的监管动态。今年春季，美国食品药品监督管理局通过放宽措施打开了竞争格局，为获批的尼古丁产品创造了更有利的条件。加文·奥多德在今日的报告中表示，自5月以来已有39款产品获得批准，且美国食品药品监督管理局正考虑进一步简化所谓的PMTA流程，据公司称，这有望加速审批进程，其全面影响将在2027年显现。
第四季度重新分配营销资源
监管问题也构成了今年瑞典市场的特征，其中Haypp Group最近在一项法院裁决叫停向快递柜投递（无人工签收控制）后，选择关闭其在瑞典的在线商店。该集团继续调整其运营，并在经历了一段高投入期后，目前正在审查其成本。
第三季度，Haypp Group在美国和英国开展了广泛的营销活动，以测试不同渠道并推动客户获取。在评估结果后，集团计划在第四季度减少并重新分配其营销投资，以加强短期盈利能力。