双11收官冲刺：万相点睛助力商家挖掘增量新客
双11大促进入收官阶段，随着气温下降及雪季开启，消费需求集中释放。阿里妈妈全新AI定向产品“万相点睛”在大促前半程已协助商家在传统定向未覆盖领域获取显著新增量。在最后的冲刺窗口期，商家应利用万相点睛持续追投，挖掘第二增长曲线。
把握关键节点，聚焦第二波预售
后续营销节奏紧凑：11月6日开启第二波预售付定，11月9日支付尾款，转化窗口仅72小时；11月7日立冬与北大湖试滑同期；11月11日至13日为双11正式收官期；11月21日长白山万达开板。其中，第二波预售针对第一波未充分覆盖的新增需求，换季刚需与雪季装备消费叠加，是万相点睛发挥“发现增量人群”优势的关键场景。
搜索与人群推广：精准承接应季流量
搜索侧：围绕“羽绒服怎么选”“开板”“冰雪大世界穿什么”等升温热词，在关键词推广场景持续追加投入。万相点睛能解读降温背后的真实购买意图，提前承接高意向拓新流量，新启用该场景的商家还可享受限时流量扶持。
人群侧：收官期需求变化迅速，万相点睛可实时感知消费行为并动态调整策略，在热门赛道中精准争取同行业品牌流量。
内容与货品联动：提升转化效率
内容侧：利用剧集二创、妆造教程、换季穿搭等天然种草素材，通过超级短视频实现内容与人群的精准匹配，在高流量高峰期挖掘高转化新客，避免人群疲劳。超级直播依托万相点睛，为直播间持续引入增量新客，确保收官期每场直播均有新用户触达。
货品侧：货品全站推广内测的「全站plus」能力，支持商家围绕新客、竞对品牌及新品探索增量成交，动态优化成交结构，最大化剩余预算的增量密度。
布局雪季延续增长势能
11月13日后，增长并未止步。随着雪季正式开启，双11期间沉淀的增量人群资产可顺势承接12月的冰雪热潮。商家需在需求爆发前完成人群与货盘的布局，阿里妈妈将协同百万商家跑赢双11最后一公里，并为下一赛段做好准备。
