Ulta Beauty在线市场现已正式上线。该平台由Mirakl技术支持，作为“Beauty Unleashed”战略的核心举措之一，旨在应对销售下滑与市场份额流失挑战。
此举意在扩大数字影响力，通过多元化选品加速切入新兴品类与趋势领域。新市场是Ulta数字化转型的关键支柱，与品牌强化、个性化服务并列为三大战略方向。
计划快速扩展平台商品种类
UB Marketplace整合了美容、健康及生活方式类目，深度融入现有购物体验，支持统一搜索、购物车及结账功能。消费者购买可累积Ulta Beauty Rewards积分，并支持在1,400家线下门店退货（由Happy Returns处理）。
平台目前仅向受邀品牌开放，暂不接受第三方卖家入驻，以确保产品质量与体验符合品牌标准。有意向的品牌可在线申请。
Ulta Beauty商品与数字总监Lauren Brindley表示：“UB Marketplace使我们能更快引入新品及新兴趋势产品，提升品类权威性，同时保持独特的客户体验。这种精选模式既扩大了合作伙伴的曝光度，也确保了用户享受熟悉的权益与服务。”
首批上线超100个新品牌，涵盖Manucurist植物基护甲、Apotheke家居香氛、ATWATER/Oars + Alps个人护理、Babe Original眼眉产品、Nuxe/A313法国彩妆、Ogee有机彩妆及Saturday Skin韩式护肤等，可在“新品上市”页面浏览。
Ulta计划在未来12至18个月内快速扩充SKU，同时确保体验流畅且与主品牌互补。
弥补终止Target合作后的缺口
自有市场的推出有助于弥补与Target结束店中店（shop-in-shops）合作带来的损失。该协议已于年初终止，并将在2026年8月合同到期前完全停止运营。
Ulta并非今年唯一布局自有市场的零售商，这一模式正持续扩张：
- Best Buy：8月联合Mirakl推出市场；
- Edible：7月为非易腐礼品增设市场；
- DutyFreeZone：6月上线旅行免税购物平台；
- Lowe’s：扩展Mirakl运营的市场，新增家具装饰类目。
竞争对手丝芙兰（Sephora）虽暂无自有市场，但近期推出了创作者个性化橱窗功能，旨在通过网红内容提升参与度与销售转化。