社交媒体扩大巴西数字消费影响力
据Octadesk与Opinion Box联合发布的《E-commerce Trends 2026》调查，社交媒体正显著影响巴西数字消费。数据显示，58%的受访者在平台搜索产品，71%在看到广告后完成购买。
Instagram主导互动，网红效应显著
Instagram占据主导地位，贡献了75%的产品搜索和55%的购买转化，YouTube和TikTok紧随其后。此外，42%的消费者曾因网红推荐下单，该现象在年轻群体及女性中更为普遍。
TikTok Shop增长迅猛，抢占市场份额
2024年TikTok Shop全球销售额达332亿美元，同比激增近三倍。桑坦德银行预测，随着其在巴西启动运营，全球交易额有望达390亿美元，预计将占据巴西电商市场5%至9%的份额。
黑五购物意向持续走高
LWSA调查显示，40%的消费者计划直接在社交媒体获取黑五促销信息，TikTok和Instagram是主要渠道。目前已有10.1%的巴西人通过TikTok Shop完成过购物。
注：《E-commerce Trends 2026》调研覆盖超2,000名18岁以上、近半年有网购经历的巴西消费者，样本涵盖不同地区、阶层及年龄段，误差幅度为2.2个百分点。