阿里入局休闲零食市场：流量+大数据如何重塑行业格局？
阿里巴巴推出自有零食品牌Bonbater，正式进军休闲食品领域
2020年，休闲零食板块热度持续升温。在百事收购百草味、良品铺子A股上市之后，阿里巴巴也宣布进军该领域，并于2019年年底在其旗下天猫超市上线了自有品牌Bonbater（棒倍特），目前尚未大规模推广。
Bonbater由杭州心选电子商务公司负责运营，而该公司由淘宝中国全资控股。当前，棒倍特品牌的产品线包括坚果类、水果干、海苔、蛋黄酥、鱼皮等零食，以及有机农产品等十余个SKU，处于发展初期。
此外，阿里巴巴已在国家商标总局申请“BONBATER”和“棒倍特”多个类别的商标注册，并持有bonbater.cn和bonbater.com.cn域名，显示出对品牌的高度重视。
三只松鼠与良品铺子自电商渠道崛起后，市值均突破200亿，而百草味估值亦达50亿左右。如今阿里巴巴携平台优势入场，或将进一步改变行业竞争格局。
阿里巴巴的四大核心优势
一、平台级流量支撑
阿里巴巴旗下的淘宝、天猫拥有庞大的用户基数与流量资源，为棒倍特提供了天然的品牌曝光与销售渠道。相比传统品牌依赖电商平台投放广告，阿里可实现更为高效的精准导流。
二、休闲零食市场规模庞大
据《中国休闲食品行业发展研究报告》显示，预计到2020年，整体市场规模接近2万亿元，行业仍具备较大增长空间，成为电商巨头布局的重要战略点。
三、强大的上游供应链整合能力
棒倍特采取OEM代工模式，并非自行生产。通过阿里巴巴1688平台，其可直接对接大量优质工厂资源，实现高效产品开发与成本控制。
四、基于大数据的消费者洞察
通过淘系平台历年积累的消费数据，阿里可精准掌握用户偏好。结合618、双十一等大促活动中的购买行为，进一步优化产品定位和营销策略。
行业影响与市场争议
尽管阿里入局拥有诸多优势，但休闲零食市场竞争已然激烈。业内对于其是否会挤压原有品牌的生存空间存在不同看法：
- 反对声音认为阿里作为平台方，兼具“裁判员与运动员”双重角色，可能造成行业垄断倾向，甚至加剧中小商家生存压力。
- 支持观点则指出，大型企业参与有助于推动价格透明化、提升品质标准，最终惠及消费者。
面对三只松鼠、良品铺子、百草味等成熟品牌，棒倍特若想突围而出，需在产品创新、供应链效率及用户体验上持续发力。
结语
阿里此番入场不仅是一次新业务拓展，更意味着其正从平台服务者向品牌参与者加速转型。未来，随着更多平台型企业的加入，休闲零食市场或将进入新一轮洗牌期。究竟谁将笑到最后，值得持续关注。