11月版《巴西电子商务行业》报告由Conversion编制，揭示了电商领域的显著动态。其中，巴西市场最突出的表现为Mercado Livre的强势崛起以及进口品类的收缩。
Mercado Livre月度流量增长7.4%，市场份额巩固至约34%，稳居各大市场领先地位。这一表现标志着其在9月下滑后的复苏，主要得益于黑五前的促销期。整个电商板块亦跟随该趋势，当月同样实现7.4%的增长。
Shopee主要在App端实现扩张，强化了数字参与策略与移动体验重点。App使用量的增加持续对Mercado Livre的领导地位构成压力，尤其在注重便利性的消费群体中表现明显。
在全国最大电商平台综合排名中，iFood首次跻身前十，位列第八。食品饮料行业11月增长2.5%，主要由应用内流量驱动。行业内其他品牌亦有增长，如Pão de Açúcar增长15.6%，排名升至第七位。目前，iFood、Carrefour和Zé Delivery为该领域领导者。
进口品类是18个分析行业中收缩最严重的，流量下降35.3%。Temu在发布高峰期曾登顶巴西十大电商平台，但访问量大幅减少。报告指出，这可能与初期增长后的自然回调及媒体投资缩减有关。尽管月度下滑，该行业年度仍保持33.7%的正增长。Shein虽受行业收缩影响，但仍与Renner、C&A等本土时尚零售商保持竞争。
电子家电行业在经历数月负增长后，流量回升5.3%。Samsung继续保持领先，占据网页及应用端总流量的约50%。行业复苏受季节性活动及电视、手机价格逐步下调推动，但报告强调，增长仍依赖于促销活动及分期付款条件。
Conversion指出，大型平台的整合发生在高利率经济背景下，消费者更倾向于选择价格具有竞争力且能提供有利条件的平台。
图片来源：Envato 和 Conversion 转载