Mercado Livre与Mercado Pago于2026年1月6日至7日开展的调查显示，巴西消费者在年初的购买行为发生了变化。消费者的行为变化体现在此次调查中。该调查走访了全国各地的4,600多人，并在Descontaço期间进行，这是Mercado Livre在2026年的首个自有促销日。
消费偏好：免运费与计划性购物成主流
根据研究，80%的受访者表示，在决定购买时，免运费和配送条件与折扣具有同等重要性。数据还显示消费行为更加计划性：45%的消费者表示会利用促销活动来购买原本就在预算内的商品。
年初最受关注的品类包括电子产品，占购买意向的15%，其次是文具用品和汽车配件，各占12%，时尚类占10%。
平台策略：理性消费导向与大促激励
据Mercado Livre高级营销总监Cesar Hiraoka表示，研究中识别出的行为指导着平台的促销活动结构。“数据显示，消费者更加理性，会在决定前进行比较、规划并评估总成本。因此，在Descontaço期间，我们提供了高达70%的折扣、满19雷亚尔即可使用的5,000万张免运费优惠券，以及使用Mercado Pago信用卡最多可分21期免息付款”，他补充道。
整合营销：联动真人秀提升日常购物频次
除了“Descontaço”活动外，Mercado Livre在2026年伊始还推出了与第26季《Big Brother Brasil》整合的营销活动。该品牌连续第四年参与该节目，采用“每一天都是Mercado Livre的日子”这一概念。该策略旨在提升整个月内电商购物的频率，而不仅仅集中在大型促销日。
调查还指出，60%的消费者信任联盟营销人员和内容创作者的推荐，以识别优惠价格。此次亮相真人秀节目旨在将内容、联盟营销人员、创作者和优惠信息融入日常曝光环境中，从而在整个节目期间连接传播渠道与购买机会。