巴西零售业年初销售实现增长，这得益于学校假期和返校季的双重推动，据Itaú Unibanco和Nuvemshop的数据。
根据Itaú Unibanco的统计，1月1日至31日期间完成的销售额较上年同期增长了16.1%。该数据涵盖通过收单机构、借记卡和信用卡、Pix二维码以及个人对公Pix转账进行的交易，涉及电子商务和实体店铺。
在此期间增长最为显著的领域包括手机行业，增幅达35.8%，其次是旅行社，增长了34.9%。以食品为主的批发商品零售增长了33.9%，而图书零售则增长了23.9%。建筑材料行业和航空旅行行业也实现了扩张，分别增长了13.3%和12.5%。
与假期影响并行的是，2026年开学进一步推动了零售业的活跃度，尤其是电子商务领域。Nuvemshop的研究显示，在2026年1月销售额同比增长45%的背景下，国内电子商务预计收入将超过2580亿雷亚尔。这一表现表明，即使在经济选择性增强的情况下，与学期相关的消费仍将持续。
Nuvemshop首席执行官Alejandro Vázquez表示：“返校季表明，对消费者时间的掌控已成为零售业的新战场。当品牌选择直接面向消费者（D2C）模式时，它们不再仅仅是供应商，而是成为家庭信赖的选择。”该高管还指出，购买行为正受到品牌认同感的影响，尤其是2010年后出生的Alpha世代儿童作为家庭消费决策的influencer，表现尤为突出。
这一趋势反映在年初需求最高的品类中，例如包含书包、笔记本等学习用品的“bookstore graphic”类别，其在2026年最初几周就出现了显著的需求增长。