Live Commerce（直播电商）是一种融合实时展示与即时购买的零售模式，消费者可在观看产品演示、互动答疑的同时完成下单。
该模式在中国通过“直播+电商”的深度整合得以确立，近年来逐步向全球市场渗透。在巴西，随着平台布局及社交电商的兴起，直播电商已正式进入零售业视野。
什么是 Live Commerce 及其运作机制
Live Commerce 的核心在于购物行为与直播进程同步进行。运营环节通常包括屏幕商品橱窗、购买链接跳转、优惠券发放以及对观众疑问的实时响应。
与传统直播相比，该策略将内容消费与销售转化融合于同一流程，旨在缩短从产品展示到最终结账的路径。
起源：模式的规模化发展
Live Commerce 的规模化始于中国市场。标志性事件是阿里巴巴旗下淘宝直播于2016年5月上线，首次打通直播间与电商店铺，实现“边看边买”。
此后，该模式被广泛应用于各类营销活动，覆盖品类不断拓展，参与主体也从品牌方延伸至卖家及内容创作者。
全球市场的巩固进程
中国平台的交易数据印证了该模式的成熟度。据2025年学术研究显示，淘宝、抖音和快手2023年GMV超4.9万亿元人民币，预计2024年将达5.86万亿元。
美国市场虽处于不同发展阶段，但增长显著。EMARKETER预测，2025年美国直播电商销售额同比增长近50%，达146.4亿美元，买家数量增长21.5%。
2026年巴西 Live Commerce 现状
在巴西，直播电商的发展依托于电子商务扩张与社交电商举措的双重驱动。
CNDL联合SPC Brasil及Offerwise的调查显示，31%的消费者曾通过直播电商渠道购物。这一趋势与数字化购物习惯的普及相辅相成，商店App及官网同样是主流购买方式。
推动巴西市场发展的核心平台
内容平台集成购物功能是巴西直播电商近期发展的关键推手。
TikTok Shop于2025年5月8日在巴西上线，支持应用内购买及视频/直播带货；YouTube Shopping则通过与Mercado Livre和Shopee合作落地，允许创作者在视频、直播等内容中标记商品，引导观众直接购买。
直播电商与巴西电商环境的协同
巴西直播电商场景紧随本国电商大盘动态发展。
ABComm数据显示，2025年上半年巴西电商交易额达1005亿雷亚尔，订单量突破1.91亿笔。
巴西零售业的应用形态
巴西市场的运营模式因品类、平台及销售策略而异。常见形式包括：展示产品并跳转购买页的直播、集成商品目录的直播，以及与创作者、分销商联动的运营。
核心目标是将直播作为产品演示与客服渠道，在观看过程中无缝连接转化环节。
2026年的趋势展望
2026年，随着社交媒体与电商平台购物功能的深度整合，巴西直播电商呈现更结构化特征。预计该模式将在依赖演示、比价及售前答疑的品类中率先加速渗透。
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