卡萨斯巴亚集团于本周一（23日）宣布与亚马逊巴西建立商业合作伙伴关系，旨在扩大该国消费者可获得的產品供应。该举措预计将把零售商的物品纳入这家科技公司的数字平台，扩展销售渠道，并加强实体与线上环境之间的一体化运营战略。
该信息在证券委员会发布。根据文件内容，卡萨斯巴亚集团的产品已在协议的第一阶段开始在亚马逊的市场上架销售。这一措施通过将零售商的产品组合引入该国主要的数字平台之一，扩大了其在电子商务领域的影响力。
该举措发生在电子商务增长以及销售渠道进一步整合的背景下。长期以来，Casas Bahia 因其在线下零售领域的强大存在感而著称，如今在数字领域也取得了进展，据该公司自身披露，最近几个季度实现了两位数的增长。加入 Amazon 是这一扩张战略的一部分。
在合作第二阶段，计划将 Casas Bahia 的物流运营与 Amazon 的基础设施进行整合。由此，该零售商的產品将有资格加入 Prime 计划，为订阅用户提供更快配送和免运费等福利。物流整合被视为提升分销效率、改善购物体验的关键要素。
卡萨斯巴亚集团首席执行官雷纳托·富兰克林表示，这一举措代表了该公司巩固全渠道战略的又一个重要步骤。据他介绍，公司希望在保持对商品种类、定价和客户体验等方面控制的同时，扩大其分销渠道，并利用其物流结构作为竞争优势。
亚马逊巴西总裁朱莉安娜·斯特赖特曼强调，此次合作有助于扩大平台上产品的多样性。卡萨斯巴亚产品组合的加入将满足不同消费群体的需求，从而丰富市场内的购买选择。
对 Grupo Casas Bahia 而言，此举也巩固了其在所谓核心品类的地位，公司已在这些品类中建立了稳固的业务基础。通过扩大其数字业务布局，该公司旨在提升市场渗透率，并加强其在全渠道零售模式中的市场份额，该模式整合了不同的销售和客户服务渠道。
全渠道概念旨在为消费者提供更流畅的体验，使其能够通过实体店、网站、应用程序和市场平台与品牌互动。在 Amazon 等平台上的存在成为这一战略的重要组成部分，因为它提升了产品的可见度，并方便了客户的访问。
*信息来源：Estadão Conteúdo 和 Mercado & Consumo