2026年复活节对巴西零售业仍具重要地位，消费者数字渠道使用率持续上升。据CNDL与SPC Brasil调查，62%的消费者通过互联网比价，25%计划线上完成购买。
混合式购物成主流
研究显示，消费者普遍采用“线上研究比价+线下/近场交易”的混合模式。Social Digital Commerce联合创始人Diogo Olher指出：“消费者在数字端发现产品、比较品牌并寻求便利，但多在超市或实体店完成最终购买。”
对此，Olher强调：“仅备货不足够，更需主动影响消费决策。率先亮相、精准传达价值并优化商品组合者将占据优势。”
电商数据显著增长
Cielo ICVA指数显示，2025年在线销售额同比增长9.6%。中小企业表现尤为亮眼：Olist复活节周销售额同比增27.6%，达8.02亿雷亚尔（250万笔）；Nuvemshop平台中小商家收入增长30%，售出8.8万件商品。
热销品类与消费趋势
巧克力仍为核心品类，工业化彩蛋、糖果及巧克力棒销量领先，手工定制需求同步攀升。社交媒体数据显示，夹心彩蛋提及量占比25%居首，儿童款、勺形、松露状等形态亦受追捧。
CNC预计2026年复活节消费额达35.7亿雷亚尔，实际增长2.5%。尽管商品均价上涨6.2%，1.068亿消费者（占人口65%）仍计划购物，人均支出253雷亚尔、购买5件商品。子女、母亲和配偶为主要赠礼对象，33%的消费者选择自我犒赏。
除巧克力外，78%的消费者计划享用传统菜肴，鱼类、Colomba蛋糕、橄榄油、葡萄酒及面包等需求旺盛。
市场竞争加剧与策略升级
2026年行业推出700款新品，同比增长14%，部分品牌自1月启动预售以延长促销期。Olher表示：“复活节已从单纯销售巧克力转向提供礼盒、套装及完整体验。消费者更趋挑剔，电商竞争关键不再仅是销量规模，而是精细化运营策略。”