TikTok Shop在巴西通过直播推动的销售持续增长，将直播电商模式巩固为平台内主要的转化策略之一。该功能在巴西运营即将满一年，交易量和用户参与度均呈现显著增长。
平台公布的数据显示，直播产生的商品交易总额（GMV）在10月促销日与11月28日举行的黑色星期五之间增长了143%。同期，总交易量增长了129%，凸显了该模式在巴西数字零售领域的扩张。
直播电商允许品牌和创作者实时展示产品，与观众互动，并在直播过程中直接完成销售。购买过程在应用内完成，无需重定向到外部网站，从而减少步骤并有助于提高转化率。除了直播外，TikTok Shop 还提供其他销售功能，如带有集成购买选项的视频、卖家自定义橱窗以及一个专门用于展示不同品牌产品的商店标签页。
TikTok Shop 的格式与成功
不同行业的企业采用该格式，有助于扩大覆盖面并加速销售。美妆品牌Mascavo在平台首次亮相时，售出超过6,000件商品。该活动还引发了约33万条评论，其销售额是入驻TikTok Shop前一个月的12.5倍。
在装饰品类中，Ekasa通过利用直播作为销售渠道实现了显著增长。该公司将每场直播的订单量从20单提升至650单以上。同时，点击率从11%上升至37.7%，表明观众在直播展示期间的兴趣明显增加。
另一家取得显著成果的企业是MAAT Home，这是一家专注于家居用品的公司。在消费者日当天，该品牌单日GMV（商品交易总额）达到约110万雷亚尔。其中一场直播活动就实现了约38.6万雷亚尔的销售额，进一步凸显了该形式在促销活动和季节性节点中的潜力。
TikTok Shop的增长发生在电子商务转型的背景下，数字平台开始更直接地将内容与销售整合。将消费体验与社交互动相结合的理念吸引了企业和内容创作者，他们在这种模式中找到了新的变现机会。
*信息来源：Mercado & Consumo