健康与保健（Wellness）引领母亲节电商增长
据金融科技公司Appmax调研数据显示，健康与保健（Wellness）细分市场预计将在2026年母亲节期间领跑巴西电商增长。该品类在2025年的交易量与订单量分别同比增长18.76%和19.12%，增速超越在线零售平均水平；2026年预计收入及订单量将分别增长23.29%和23.78%。
Appmax联合创始人兼首席零售官Betina Wecker指出：“这并非孤立现象，而是消费逻辑的持续转变。礼物正从象征性物品转变为承载健康与生活质量的载体。Wellness之所以成为主角，是因为它契合了更理性、注重生活目标的新型消费群体。”
尽管时尚品类仍以约29亿雷亚尔的交易额稳居榜首，占Appmax母亲节前订单总量的19.5%，但购物篮呈现多样化趋势。Betina强调：“消费者虽仍将时尚视为稳妥选择，但Wellness的增长表明，能提供额外感知价值的品类仍有广阔空间。”
展望2026年，Appmax预测母亲节总交易额将增长12%（2025年为7%），订单量增幅达13%（2025年为8%）。另据巴西人工智能与电子商务协会数据，当日巴西电子零售交易额预计超110亿雷亚尔，同比增长10.8%。作为仅次于黑五和圣诞节的第三大电商节日，母亲节也是上半年最重要的促销节点。
支付方式：信用卡主导高客单，Pix补充低价值交易
2025年母亲节期间，信用卡以64%的交易额占比继续主导市场，平均客单价为303.55雷亚尔，约为Pix（177.56雷亚尔）的两倍。与此同时，Pix交易量在2025年增长超12%，预计2026年将再增13%至15%，但短期内不会撼动信用卡在绝对金额上的领先地位。
Betina解释道：“信用卡仍是高客单价销售的核心助力，支持消费者分期购买心仪礼物；Pix则通过提升低价值购买效率，加速购买决策过程，两者形成互补。”