巴西电子商务在2026年前五个月同比增长显著，但消费更趋理性与战略性。Nuvemshop基于超900万笔交易数据分析显示：服装品类虽以43.4%的订单占比稳居首位，但份额有所下滑，为其他品类释放了增长空间。
Casa & Jardim品类增幅最大，达33%，平均客单价449.21雷亚尔；健康与美容订单量增长17%；配饰、珠宝、食品饮料及电子产品亦表现强劲。
整体平均客单价同比下降5.4%，由284.71雷亚尔降至269.46雷亚尔，反映消费者偏好低价商品，对促销及优惠条件更为敏感。
Nuvemshop联合创始人兼总裁Alejandro Vázquez指出：“巴西消费者日益重视性价比与购物体验。时尚仍是核心品类，但用户正积极拓展新品类并寻求优惠。免运费普及与中端品类崛起，标志着D2C模式趋于成熟——各规模品牌均能竞争创新，吸引多元忠实客户。”
免运费与卖家画像
免运费已成为提升转化率的关键因素。2026年享受免费配送的订单占比升至18%（2025年为15.7%），其中教育类（占订单量81.8%）和数字产品类（近90%）尤为普遍。
卖家结构方面，中型卖家增长最显著，订单占比从2025年的20.7%提升至2026年的28.7%，展现出比大型零售商更强的竞争力与市场拓展能力。