O Boticário 预计其通过电子商务实现的销售增长将达到 45%。与2025年同期相比，在父亲节期间这一预期顺应了全国零售业的趋势，也是该品牌计划在该纪念日将可送礼产品的销售额提升12%的一部分。
该公司还预计在全巴西销售超过2000万份礼品。这一预期基于消费者行为的变化：消费者在购买时更倾向于选择实用、个性化且能带来更高价值感的产品。
在应集中大部分销量的商品中，礼品套装是重点。据该公司称，这些产品占父亲节销售目标的85%。该策略考虑了消费者对完整解决方案的偏好，包括即开即用套装、定制版本和特殊包装。
据博塔里奥集团香水、DEO和礼品部门执行总监保罗·罗塞罗介绍，限量版套装和组合是该品牌此次节日营销活动的亮点之一。
“限量版套装是此次促销的主要驱动力之一，此外我们设计的组合套餐预计可实现9%的增长。这一表现反映出消费者对兼具便利性、实用性和高性价比解决方案的需求日益增长，使他们能够轻松选购完整的礼品，同时不失便捷性。”博塔里奥集团香水、DEOs及礼品部门执行董事保罗·罗塞罗表示。
最后一刻的购物行为影响父亲节营销策略
除了对套装和组合的偏好外，该公司还发现最后一刻购买的行为在消费者中仍然占主导地位。Boticário 的内部调查显示，51%的人会在庆祝日前几天才购买礼物；相比之下，30%的人表示通常会提前更久规划购买事宜。
该公司表示，这种消费模式强化了维持实体与数字渠道一体化运营的必要性，以确保产品供应充足并提高配送效率。
“这一举措凸显了构建强大全渠道战略的重要性，该战略需具备提供便利性、库存可用性及快速配送的能力。”Roseiro指出。
电子商务的增长预期与这一行为直接相关。随着消费者追求速度和便利，数字渠道的表现预计将优于去年，进一步巩固电子商务作为父亲节主要购买渠道之一的地位。
女性主导消费，Z世代在数字渠道中的影响力不断扩大
该品牌进行的调查还指出了消费者群体的差异。数据显示，72%的父亲节购物由女性完成。
另一个亮点是Z世代的行为。在该群体的消费者中，33%的人表现出通过数字渠道进行购物的偏好，这表明在年轻买家群体中电子商务正呈现加强趋势。
Boticário将这些消费习惯纳入了其在此期间商业战略的制定中，该战略优先考虑旨在提升购物便利性和体验个性化的解决方案。
父亲节零售业的预期
鉴于礼品类商品销售额预计增长以及电子商务显著进步，Boticário期望在2026年父亲节销售中扩大其市场份额。该公司的战略集中于提供套装、组合及解决方案，以满足重视便捷性、快速购买和完整送礼选项的消费者需求。
临近日期进行的购买占主导地位，加上对数字渠道偏好的增长，进一步凸显了电子商务在该公司预期业绩中的重要性，尤其是在巴西零售业日历中最重要的时期之一。