近日，京东平台商家群聊截图在网络流传，显示卖家或面临限制性定价政策。该政策拟在618大促前夕通过比价系统强制降价并叠加额外折扣，可能大幅压缩商家利润。尽管官方尚未证实，但已引发众多商家对销售前景的焦虑与不满。
网传比价系统将强制降价20%
据曝光的聊天记录显示，事件发生于5月14日至15日，正值京东618大促筹备期。对话中，京东采购代理声称自5月20日起，经公司比价系统匹配的商品将在当前价格基础上再享20%折扣，旨在对标拼多多、阿里巴巴等平台以吸引客流。
该代理明确表示：“大促期间匹配商品不再另行通知，直接执行价格匹配。若匹配后价格仍较高，将直接在匹配价基础上额外提供20%折扣。”此规则引发商家质疑，有卖家要求调价前人工核实商品一致性，而非完全依赖系统判定。
采购人员言论激进引争议
面对商家的合理诉求，采购代理回应强硬，称“不必这么做”，并在商家表示从未见过此类威胁后，进一步建议月GMV约10万元的商家停止京东自营业务，转投竞争对手平台，并表示将立即启动终止流程。
此外，该代理还在群内公开表态，要求不愿接受价格竞争的商家主动说明，以免逐一沟通。这一系列激进言论令在场商家感到困惑与愤怒，加剧了对平台未来合作稳定性的担忧。
自营模式下商家或承担全部损失
在京东自营模式中，商家作为供应商，最终售价由平台决定。部分合同包含“毛利保护”条款，即无论实际销售利润如何，平台均保证获取固定比例毛利。这意味着一旦比价系统下调售价，差额损失往往需由商家自行承担。
若网传的“匹配价基础上再降20%”规则属实，将进一步侵蚀商家本就微薄的利润空间，甚至导致亏损经营。
官方客服暂未确认新规
尽管群聊内容引发广泛关注，但目前尚无官方文件佐证。有媒体致电京东客服热线核实，工作人员表示未收到相关通知，建议商家等待采销部门正式公告。因此，该规定是否落地仍存变数，不排除系个别采购人员情绪化表达的可能。
商家应提前核查合同并优化成本
随着618大促临近，在官方明确表态前，行业人士建议商家立即审查合同中关于价格调整的条款，并对关键信息截图留存以备维权。
无论新规是否实施，商家均应未雨绸缪，提前梳理供应链与运营成本，制定应对低价竞争的预案。这种风险防控意识不仅适用于京东平台，也是全球跨境电商卖家的必修课。唯有提前布局降本增效，才能在潜在的价格战中保持生存能力，避免因利润骤降而陷入经营困境。