法国针对快时尚及折扣电商的监管整顿迎来新节点，因多项违规对SHEIN处以巨额罚款。尽管欧盟多地持续采取处罚措施，相关平台在当地仍保持快速增长，令本土卖家面临严峻竞争压力。
法国向SHEIN开出约2250万欧元罚单
法国当局再次对SHEIN处以约2250万欧元（约合2600万美元）罚款。其中1670万欧元涉及订单确认违规，580万欧元涉及环境质量与退货信息不合规。
SHEIN发言人回应称，将“全面强烈抗辩”这两项制裁，并指出公司此前已酌情解决的技术问题被作为此次“异常处罚”的依据。
法希监管博弈持续升级
此次罚款是双方长期监管博弈的最新进展。2025年7月，法国曾因误导性折扣等欺骗性商业行为对SHEIN罚款4000万欧元；同年9月，又因其未经同意放置Cookie追加罚款1.5亿欧元。自11月起，该平台还因涉嫌销售类儿童成人娃娃及违禁武器面临更严厉审查。尽管法国曾试图禁止SHEIN运营，但截至目前尚未成功。
欧洲多国联手打击低价值进口
除法国针对SHEIN的行动外，欧洲多国正加强对Temu等低成本电商的整治。欧盟已对相关平台发起全面整顿，重点包括取消免税待遇以遏制廉价商品涌入，并拟收取处理费以覆盖加强筛查的成本。
德国方面指出，Temu和SHEIN通过规避监管及超低定价策略，每年从德国经济中抽走数十亿欧元。由于制造与合规成本较高，欧盟本土卖家难以匹配其价格优势。为应对冲击，亚马逊等平台已主动降低卖家费用，试图提升本土卖家的竞争力。
行业观察：监管常态化或成趋势
尽管罚款频发，短期内SHEIN退出法国市场或遭全面禁令的可能性较低。未来双方大概率将在共存中持续博弈，法国或将通过持续监管、审查与罚款，倒逼平台调整商业模式并提高透明度。若SHEIN无法完全符合当地规则与期望，此类高强度监管态势恐将长期延续。