2026年上半年，巴西电商交易额达2084亿雷亚尔，同比增长16.9%。收入增长伴随消费行为转变：消费者下单频次增加，但单笔支出减少。
Confi与E-commerce Brasil联合调查显示，1月至6月订单量达7.567亿笔，增幅34.8%；平均客单价下降13.3%至275.50雷亚尔，每单商品数量减少12.4%。数据表明，消费者参与度提升的同时，对单次消费的管控更为理性。
上半年市场动态变化
订单增速高于营收增速，反映市场结构发生变化。消费者购买更频繁，但将预算分散至更多交易中。
对企业而言，需强化以转化、效率及客户忠诚度为核心的战略。订单激增也带来运营挑战：交易量扩大导致信息追踪与财务流程复杂度上升，多渠道销售与支付方式多样化进一步增加了数字运营管理难度。
EcommIT创始人兼CEO Edson Vasconcelos指出：“消费者在数字渠道更活跃，企业运营却更复杂。当前挑战不仅是跟踪销售增长，更要实现从支付到收入确认的全链路财务可视化，而对账正发挥关键战略作用。”
高增长品类表现
各品类增长呈现分化态势：
- 健康类：增速最快，达45.8%，其中减肥笔销售额达61亿雷亚尔；
- 服装配饰：销售额保持领先，达193亿雷亚尔；
- 家居建材与运动休闲：上半年均实现增长。
整体来看，电商增长在不同品类间分布较为均衡。
世界杯对消费的影响
世界杯显著拉动特定品类消费：
- 电视机：销量增长28.9%，大屏机型贡献主要增量；
- 运动服装：期间涨幅高达139.3%。
体育赛事有效激发了球迷对相关内容及周边产品的需求，但该影响集中于特定品类，未改变整体市场增长趋势。
下半年展望
预计2026年下半年电商将持续扩张。Confi预测7月至12月营收将达2540亿雷亚尔，全年总交易额有望突破4625亿雷亚尔。
基于“订单增速快于营收”的趋势延续，企业将面临更大运营压力，亟需提升效率并将高频购买转化为更高商业价值。同时，客单价下滑也使购物旅程管理成为数字零售的核心关注点。