Mei’er Huansong的发货数据揭示了电商新日历背后的趋势- 大数跨境

巴西跨境研究社

2026-09-09

导读：一项调查显示，2025年表现最佳的双人购物节带动的订单量比“黑色星期五”高出38%，且在各州之间呈现出均衡效应。

在独家接受Central do Varejo采访时，Melhor Envio首席执行官Renato Junoy介绍了该平台关于巴西电子商务“双数日”物流行为的内部调查。该研究涵盖2025年1月至2026年9月，以每月日期与当月天数相同的交易日为参数。

数据将于本周三（9日）公布。作为“9.9”大促节点，近年来已成为中小零售商的重要销售触发点。

双11购物节包裹量超越黑色星期五

调查显示，表现最佳的双数日期为2025年5月5日（周一），平台共收到129,151笔订单，较2025年黑色星期五（11月28日）的93,730笔高出38%。

黑色星期五订单量仅比常规工作日平均高出7%。分析期内峰值出现在网络星期一（12月首个周一），订单达146,331单，超平均水平67%。

统计期内所有有效双数日期的平均订单量为90,992单，比常规工作日高4%，与单独“黑色星期五”基本持平。

Melhor Envio数据显示，双11等购物节的订单增长在各州分布均匀。增幅最高的阿马帕州（49%）与最低的朗多尼亚州（40%）仅差9个百分点。

区域参与度变化微小：对比双日与常规日，圣保罗占比增加0.17个百分点，米纳斯吉拉斯州减少0.10个百分点。

品类增长分化明显：珠宝、母婴及科技类产品增长率约50%；服装类相对份额提升最大（+0.30个百分点）。作为常规销量最大的“其他”类别（占整体18.9%）反应最弱，增长率仅36%，拉低了全国平均水平。

Best Envio数据显示，订单增长主要源于现有电商商家对“双12”等促销节点的整合，而非新卖家入驻。这些节点已成为中小企业商业日历的一部分，用于在黑五等高流量节点前测试价格、优惠和库存。

针对合作伙伴承运商吸收高峰需求的能力，Junoy表示平台持续监控物流伙伴表现，必要时调整交货期限和路线。

“我们在最近的‘双旦’营销活动中未遇运营瓶颈。我们与合作伙伴已完全准备好应对此类需求波动。”Junoy称。

研究指出，按星期几标准化后，双日效应保持稳定：2025年平均提升倍数为1.10倍，2026年为1.09倍（对比常规周同日）。

2026年4月至12月的九个双日中，有四个落在周六（4月4日、6月6日、8月8日、10月10日、12月12日）。周六双日订单量通常在2万至3万单之间，而带有活跃营销的工作日则达9万至13万单。因此，同比比较可能因日历因素显得不利，并非效应减弱。

2026年底唯一重要日期是周三的11.11（光棍节）。基于2025年同期100,535单的业绩，Melhor Envio预测2026年该日订单量为9万至10.1万单。