过去数月，Temu与SHEIN大幅缩减欧洲广告支出。尽管官方未予置评，但此举大概率源于欧盟取消关税豁免政策，导致跨境出口成本攀升。这一市场变动为西方零售商腾出了宝贵的曝光空间，但也对其运营能力提出了更高要求。
Temu与SHEIN在欧洲广告投放显著收缩
Google Shopping数据显示，近期Temu和SHEIN在欧洲的广告投入及可见度持续下滑。自2026年5月初起，Temu广告支出减半，SHEIN则几乎完全退出该区域广告市场。
这与往年形成鲜明反差。此前，凭借价格优势，大量中国电商商品涌入欧洲并迅速抢占消费者心智。如今头部玩家退场，市场竞争格局正迎来重塑。
欧盟新关税规则成核心诱因
此次调整的主要推手是欧盟取消低值进口商品关税豁免。自7月1日起，欧盟对价值低于150欧元的进口包裹征收每件3欧元费用，为期两年。此前，此类商品一直享受免税待遇。
新政旨在遏制廉价进口商品激增，保护本土卖家利益。对于依赖“小单快返”模式、直接向欧洲发送海量低价包裹的Temu和SHEIN而言，免税红利消失意味着物流与合规成本急剧上升，原有商业模式面临严峻挑战。
广告空缺释放机遇，亚马逊抢先布局
两大巨头的撤退为欧洲本土品牌创造了填补空白的窗口期。然而，亚马逊已率先行动以承接这部分流量。
亚马逊将Prime Day大促从传统的7月中旬提前至6月，意在利用竞争对手广告声量下降的时机抢占用户注意力。数据亦显示，在Temu和SHEIN缩减投放期间，亚马逊广告支出保持稳定，显示出其积极争夺市场份额的决心。
本土卖家如何有效承接流量红利
面对巨头留下的市场真空，其他跨境电商卖家同样有机会分一杯羹，但需做好以下关键准备：
优化Listing基础质量
确保产品标题、描述准确专业，图片清晰精美。若因增加广告预算引流，却因页面信息错误或视觉体验差导致用户流失，将是极大的资源浪费。
提升网站加载速度
移动端适配与页面响应速度至关重要。近半数用户期望网页在2秒内加载完成，每延迟1秒可能导致转化率下降7%。流畅的浏览体验是留住流量的基础。
增强信任感与支付便利性
通过展示社会证明（如评价、认证）建立品牌信誉，并接入欧洲主流支付方式，消除本地消费者的购买顾虑，从而有效提升转化效率。