数据显示，亚马逊在欧盟主要市场的月度收件人数量呈现分化态势。德国为5280万，同比下降1.7%；法国为3880万，降幅达4.0%，为五大市场中最高；意大利为3810万，微降0.1%；西班牙为2790万，下降1.0%。荷兰则为660万，是唯一实现增长的市场，增幅达4.0%。
法国市场下滑主要受监管环境影响。自9月1日实施全球首个快时尚惩罚性法规及7月征收包裹关税以来，来自欧盟的小包裹进口量下降30%至40%。跨境电子商务监管与经济环境的收紧已直接反映在亚马逊法国的触达数据中。
相比之下，荷兰市场表现积极。亚马逊正投入14亿欧元进行为期三年的扩张投资，有效带动了触达量增长。尽管当地市场领导者Bol仍保持显著领先优势且差距进一步扩大，但亚马逊在当地的增长趋势依然向好。
北欧市场成为亚马逊扩张新增长点
丹麦、瑞典和爱尔兰等北欧市场展现出强劲增长潜力。其中丹麦增长18.4%，瑞典增长13.9%，爱尔兰增长12.1%。这些市场虽然亚马逊基础较小，但凭借高英语熟练度、高电商渗透率以及Prime物流优势的叠加效应，推动了受众规模的显著提升。
这一趋势表明，亚马逊在欧盟的扩张重心正从市场份额较大但出现轻微下滑的成熟市场，转向物流与选品优势尚未被充分挖掘的小型增量市场。
希腊市场因本土平台主导而大幅下滑
希腊市场月度收件人数量下降20.2%，是DSA报告中跌幅最陡峭的市场。这主要归因于本土价格比较及电商平台Skroutz的主导地位。
欧洲央行消费者调查显示，希腊使用中国平台的比例高达79%，居欧盟之首。当地消费者对价格高度敏感且习惯跨平台购物，加之Skroutz作为本土领导者的强势竞争，导致亚马逊难以在该市场取得突破。
DSA透明度报告的战略情报价值
《数字服务法》（DSA）透明度报告虽旨在辅助欧盟委员会监管超大型在线平台，但其数据对品牌商和运营商而言具有重要竞争情报价值。
对于规划欧盟市场策略的品牌，DSA报告揭示了清晰的市场格局：德国、法国、意大利和西班牙属于成熟市场，份额略有收缩；而荷兰、丹麦、瑞典和爱尔兰则是高增长市场。已在德法站稳脚跟并寻求扩张的品牌，应将目光投向Amazon.nl及北欧市场。
观点：亚马逊欧盟受众正在重新分配而非全面萎缩
DSA透明度报告是评估亚马逊在欧盟各国竞争地位的关键数据源，其战略规划价值常被低估。欧盟整体0.7%的微降掩盖了结构性变化：四大成熟市场份额收缩，而荷兰、北欧及爱尔兰等较小市场则保持两位数增长。
这意味着亚马逊2026年的欧盟扩张战略需区别于2022年。面对德法市场的成熟与竞争加剧，以及希腊市场的本土壁垒，品牌应重点关注荷兰、丹麦等高增长区域。电商运营者应将DSA报告视为动态市场地图，据此调整布局。