2026年“双11”核心日期为11月11日（周三）。据《Exame》报道，巴西Neotrust预计当日电商交易额将达31.7亿雷亚尔，同比增长21%。在中国，京东于10月12日率先开启大促，天猫则于10月15日启动预售。Syntun数据显示，2025年10月7日至11月11日期间，中国各大平台总销售额达1.695万亿元人民币（约合2380亿美元）。
光棍节是哪一天？11.11代表什么含义
11月11日因四个“1”形似孤独个体而被称为“光棍节”。2009年，阿里巴巴将其打造为网络购物节。2026年各平台节奏各异：京东和微信小店于10月12日开放；天猫自10月15日起接受预售定金，10月20日晚8点（北京时间）开启尾款支付；天猫库存销售持续至11月13日，抖音活动则于11月11日结束。
中国光棍节数据概览
Syntun数据显示，2025年10月7日至11月11日在线销售额达1.695万亿元，同比增长14.2%（2024年为26.6%）。其中电商平台贡献1.619万亿元，天猫居首；即时配送零售额670亿元，同比激增138.4%；社区团购采购额90亿元。
品类方面，家用电器以2668亿元销售额领跑，占比16.5%；手机数码产品占14.6%，服装占14%。尽管天猫和京东未公布GMV，但Dao Insights指出天猫近600个品牌销售额破亿，京东客户数增长40%；阿里向SEC披露淘宝App消费者数量实现两位数增长。
2026年双11有哪些变化
天猫将跨店满减改为官方即时折扣，适用于单品且无门槛，费用由商家承担，平台设1%、5%、15%三档最低折扣。天猫总裁贾扬清表示无法恢复普遍50%折扣，本届超7000万款商品参与，报名需提供直接优惠。
京东取消预售定金模式，抖音仅推现货促销，微信小店首次参战。天猫开售前四小时即有124个品牌销售额破亿，阿迪达斯首小时超2亿元；淘宝天猫新品商家数同比增长64%。此外，天猫首次发售AI模型代币包，提供智谱、MiniMax和Qwen选项。
11.11在巴西是如何运作的
Neotrust预测2026年11月11日巴西电商销售额达31.7亿雷亚尔；黑色星期五（11月26-29日）预计达133亿雷亚尔，同比增长20.7%。2025年Mercado Livre创单日销售纪录，Shopee 12小时交易量超上年黑五总和。
AliExpress将于11月1-18日开展拼团、最高95%折扣及20%返现活动，其巴西区总经理Briza Bueno称此举将提前分流黑五需求。Shopee于10月28日至11月12日发放2500万雷亚尔优惠券，调查显示86%消费者计划在双11或黑五期间购物。
巴西零售商在光棍节能观察到什么
Briza Bueno指出，电商占巴西零售业约15%，而中国超50%，显示巴西仍有巨大增长空间。Nuvemshop平台中小商家2025年双11销售额达3000万雷亚尔，同比增长36%。在中国，直接折扣使价格透明化，消费者会在秒级内比价天猫、抖音、京东和拼多多。
中国创新之旅：11.11之后的技术考察任务
A Central do Varejo组织“中国创新之旅”，面向巴西高管于2026年11月13-25日赴上海、杭州、深圳考察，参访阿里巴巴园区、微众银行、菜鸟物流及腾讯、华为总部等项目详情见下方横幅。
FAQ
11月11日是什么日子？
11月11日是光棍节，又称11.11或双11，2026年为周三。该节日起源于中国，2009年被阿里巴巴转为网购节。在巴西，AliExpress、Shopee、Mercado Livre等平台围绕此日开展促销，活动时间各有不同。
为什么光棍节定在11月11日？
因日期写作11.11，含四个“1”，象征四位单身者。最初为中国单身庆祝日，2009年经阿里巴巴转型为网购节，现已成为天猫、京东等平台年度最大规模促销活动。
11.11和黑色星期五是同一天吗？
不是。11.11固定为11月11日，由中国发起；2026年黑五为11月27日，巴西电商预计11月26-29日销售额达133亿雷亚尔。AliExpress认为11.11可能提前部分巴西消费者的黑五购买计划。
2025年光棍节在中国创造了多少交易额？
Syntun数据显示，2025年10月7日至11月11日交易额达1.695万亿元人民币（约2380亿美元），同比增长14.2%。其中电商平台贡献1.619万亿元，即时零售总额670亿元。
预计2026年11.11在巴西将创造多少交易额？
Neotrust预测2026年11.11巴西电商交易额达31.7亿雷亚尔，同比增长21%；同期黑五（11月26-29日）预计达133亿雷亚尔。
巴西有哪些商店在光棍节进行促销？
AliExpress、Shopee、Mercado Livre、Shein和Amazon等均推出促销。AliExpress活动期为11月1-18日；Shopee于10月28日至11月12日发放2500万雷亚尔优惠券；Mercado Livre、Amazon和Shein亦有相关行动。