Black November（黑色十一月）是指零售商将整个11月的促销活动分散进行，而非仅在黑色星期五（2026年为11月27日）集中爆发。支付服务商Stone将其定义为“提前启动促销以延长销售周期”。
Neotrust（Confi旗下市场智能平台）数据显示，2025年11月巴西电商营收达469.8亿雷亚尔，同比增长27.3%；其中黑四（周四至周日）总销售额为110.3亿雷亚尔，仅占全月总额的23.5%。
针对2026年，Confi预测11月26日至29日销售额将达133亿雷亚尔，同比增长20.7%；巴西人工智能与电子商务协会（Abiacom）则采用独立方法论，预测活动周销售额将达166亿雷亚尔。
什么是 Black November？它是如何运作的？
Stone指出，Black November旨在利用黑五带来的购买热度，将销售窗口拉长至30天。HostGator从时长上区分了相关概念：
- Black November：覆盖整个11月；
- Black Week：指黑五所在的一周；
- Esquenta Black Friday：指黑五前的预热期；
- 核心优惠：通常集中在最后一周。
Nuvemshop联合创始人Alejandro Vázquez表示，对于中小企业而言，需求分散有助于缓解物流瓶颈并提升销售可预测性。
2026年 Black November 关键时间节点
2026年Black November持续时间为11月1日至30日。根据PagBank和BP Money参考信息，关键节点如下：
2026年电商预期收入对比
需注意：Neotrust统计口径为“黑四”（26-29日），Abiacom统计口径为“活动周”，两者不可直接叠加或简单比较。
| 指标 | 2025年实绩 | 2026年预测 | 变化幅度 | 数据来源 |
|---|---|---|---|---|
| 黑四（周四至周日） | 110.3亿雷亚尔 | 133亿雷亚尔 | +20.7% | Confi/Neotrust |
| 黑五活动周 | 133.5亿雷亚尔 | 166.0亿雷亚尔 | +24.37% | Abiacom |
| 活动周订单量 | 1,651万笔 | 2,166万笔 | +31.2% | Abiacom |
| 活动周平均客单价 | 808.50雷亚尔 | 766.50雷亚尔 | -5.2% | Abiacom |
| 整个11月 | 469.8亿雷亚尔 | 暂无预测 | 较2024年+27.3% | Confi/Neotrust |
两项预测均显示“单量增、客单降”趋势。2025年黑五当天，Neotrust录得营收47.6亿雷亚尔（+11.2%），订单869万笔（+28%），但平均客单价降至553.60雷亚尔（-12.8%）。此外，2026年1-9月巴西电商订单已达12亿笔，同比增长34.9%。
2025年 Black November 中小企业表现
Nuvemshop数据显示，2025年11月其平台巴西中小商家营收达8.14亿雷亚尔，同比增长35%，售出商品1160万件（+21%），平均客单价271雷亚尔（+6%）。
品类增长亮点：
- 珠宝类：4300万雷亚尔，增长49%；
- 配饰类：5600万雷亚尔，增长40%；
- 时尚类：3.7亿雷亚尔，增长35%；
- 健康美容类：9900万雷亚尔，增长35%；
- 家居园艺类：5600万雷亚尔，增长18%。
圣保罗州贡献3.74亿雷亚尔；社交媒体带来13%订单（Instagram占84%）；支付方式中Pix占48%，信用卡占47%。在月营业额超2万雷亚尔的商家中，79%使用折扣券，64%提供免费配送，46%推出限时优惠，39%销售产品套装。
消费者行为洞察
Kwai调查显示，消费者决策前置明显：27%提前3个月搜索优惠，25%提前1个月搜索，仅6%在黑五当天搜索。55%的受访者表示若价格合适会提前购买。
Opinion Box与Dito联合调查（2026年7-8月，样本1003人，误差±3.1%）发现：
- 62%计划参与2026黑五购物，75%认为低价是首要因素；
- 37%至少提前1个月做购买决定，21%在活动周决定；
- 渠道选择：57%线上线下结合，33%纯线上，10%纯线下。
信任危机仍存：Dito调查显示，75%受访者认为黑五存在误导性优惠，63%认为往年体验更好。Procon-SP 2025年11月调查也证实，76%的实际买家曾感到被欺骗。
如何规避虚假折扣风险
Procon-SP指出，部分商家存在“先涨价后降价”制造假折扣的行为。Senacon将其称为“先翻倍再减半”，建议消费者使用具备历史价格追踪功能的比价工具。Procon-ES已于2026年10月28日宣布将在活动期间开展专项价格调研。
Senacon提醒：在线订单支持无理由取消，退款应包含运费。
AKR Brands电商经理Diego Souza透露，2026年11月营销预算同比增加约40%，重点通过WhatsApp专属群组提前释放优惠。他强调，单纯折扣无法保证转化，尺码齐全度和刚需属性更为关键，预计90%消费者将优先购买必需品。
常见问题解答
什么是黑色十一月？
指零售商将促销分散至整个11月，而非仅聚焦黑五单日。Stone定义其为“提前启动以延长销售周期”。Neotrust数据显示，2025年巴西11月电商总额469.8亿雷亚尔中，黑四四天仅占23.5%。
何时举行？
2026年时间为11月1日至30日。其中黑五为11月27日（美国感恩节后一天），网络星期一为11月30日。光棍节（11.11）也在本月，Neotrust预测其电商销售额达31.7亿雷亚尔。
Black November、Black Week与Black Friday有何区别？
主要区别在于时长。HostGator分类：Black November覆盖全月；Black Week指含黑五的一周；Black Friday特指11月27日当天；Esquenta Black Friday为节前预热期；网络星期一紧随其后（11月30日）。
小型虚拟商店值得参与吗？
值得。Nuvemshop数据显示，2025年11月其平台中小商家销售额8.14亿雷亚尔（+35%），售出1160万件商品，均价271雷亚尔。高绩效商家（月销>2万雷亚尔）普遍采用折扣券（79%）、免运费（64%）等策略。
2026年黑五电商销售额预期是多少？
因统计口径不同，预测值区间为133亿至166亿雷亚尔。Confi/Neotrust预测黑四（26-29日）为133亿雷亚尔（+20.7%）；Abiacom预测活动周为166亿雷亚尔（+24.37%），订单量2166万笔，均价766.50雷亚尔。
如何判断折扣是否真实？
建议对比几周前的实际售价。Procon-SP提醒警惕“先涨后降”套路；Senacon推荐使用带历史价格记录的比价搜索引擎，避免陷入“半价翻倍”陷阱。