（图源：Emerson College）
如果想把内容创作发展成一份长期事业，需要学习的究竟是什么？会拍视频、会讲故事就够了吗？当越来越多的人开始把创作当作职业，如何理解用户、建立个人品牌、制定商业策略，也成为绕不开的能力。
美国《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）记者亚历克斯·韦普林（Alex Weprin）近日获悉，爱默生学院将于2027年秋季推出内容创作本科专业。
这所长期培养传媒与影视人才的大学，正在尝试回答一个值得所有创作者关注的问题：创作者经济需要什么样的专业人才？
划重点：
美国爱默生学院将于2027年秋季开设内容创作文学学士学位专业。
课程不仅涉及故事讲述和内容制作，还包括营销、用户增长、品牌建设和商业战略。
学生将在创作原创内容的同时，学习数字平台的商业运作与伦理问题。
本文2000多字，目录如下：
内容创作本科，文学学士学位
不只教创作，还培养事业能力
传播与商业，同一套培养体系
对中国创作者来说
（图源：Emerson College）
01
内容创作本科，文学学士学位
过去，大学里的影视、传播和新闻相关专业，主要围绕传统媒体及内容产业培养人才。对于希望成为社交媒体创作者的人来说，学习路径则更多依赖个人实践、行业经验和非正式培训。
这种情况正在发生变化。
美国波士顿的爱默生学院将于2027年秋季推出全新的内容创作本科专业，授予文学学士学位。
据《好莱坞报道》2026年11月2日报道，这是该校面向创作者经济发展推出的一项新学位课程。2027年入学的传播学专业学生，将可以选择这一全新的本科方向。
这一变化背后，是媒体产业格局的持续调整。
以YouTube、TikTok和Instagram为代表的创作者主导型平台，仍在快速增长。与此同时，传统电影和电视内容的制作与发行则趋于停滞，甚至出现下滑。
对于大学而言，培养人才的方向也需要随之调整。内容创作不再只是传统传媒教育中的某项技能，而开始成为一个值得独立设置专业的领域。
（图源：Emerson College）
02
不只教创作，还培养事业能力
爱默生学院此次推出的专业，并不是简单地将传统影视制作课程搬到社交媒体平台。
它将利用学校现有的教学资源和专业积累，包括故事讲述、内容制作和传播，同时引入更贴近创作者职业需求的课程：
营销：理解如何推广内容和建立市场影响力。
用户增长：学习如何触达用户、扩大受众规模。
品牌建设：建立和发展自己的品牌。
商业战略：掌握创作者事业所需要的商业规划能力。
课程设计有一个重要出发点：创作者经济具有鲜明的自主经营属性。
与传统影视产业中相对明确的制作、发行和传播分工不同，创作者往往需要同时承担内容生产者和经营者的角色。创作只是事业的一部分，如何找到受众、建立关系、发展品牌并实现商业目标，同样重要。
因此，学生不仅要学习理论，还要开发和制作原创内容，在实际创作中积累经验。
与此同时，他们还将学习数字平台的商业运作方式及伦理问题，了解如何触达受众，并与受众建立互动。
爱默生学院校长杰伊·伯恩哈特（Jay Bernhardt）表示，学校长期以来一直致力于帮助学生进入新兴创意产业，强调学科教育与真实世界应用相结合。
新专业延续了这一传统，将创造力、技术和创业能力结合起来，为下一代人才做准备。
（图源：Emerson College）
03
传播与商业，同一套培养体系
这个专业的设置位置，也透露出学校对创作者职业的理解。
内容创作本科专业将设在爱默生学院传播学院下属的战略营销与商业系。
也就是说，它并没有单纯归入传统的影视制作或艺术创作体系，而是被放在传播、营销和商业教育相结合的学科框架内。
该系主任布伦娜·麦考密克（Brenna McCormick）表示，新专业希望帮助学生参与不断发展的创作者经济，不仅教他们制作有吸引力的数字内容，也教他们如何建立成功的创业型职业生涯。
课程将涉及数字素养、金融素养、商业和营销等内容，帮助学生把创意构想发展成更具规模的事业。
爱默生学院本身也拥有深厚的影视与传媒教育背景。
该校入选《好莱坞报道》2026年美国25所最佳电影学院榜单。校友包括曾任华纳兄弟电影业务联席主管的帕梅拉·阿布迪（Pamela Abdy）、电影导演关家永（Daniel Kwan）和保罗·托马斯·安德森（Paul Thomas Anderson）、编剧诺曼·利尔（Norman Lear），以及演员亨利·温克勒（Henry Winkler）和詹妮弗·柯立芝（Jennifer Coolidge）。
如今，这所拥有成熟影视人才培养传统的学校，开始将创作者经济纳入正式的本科教育体系。
（图源：Emerson College）
04
对中国创作者来说
爱默生学院推出这一专业，最值得关注的是它对创作者职业能力的重新组织。
内容创作正在从单一的内容生产技能，发展为需要综合能力支撑的职业。
一个人可以凭借创意、专业知识或表达能力开始创作，但如果希望长期发展，就需要逐步掌握内容制作、用户增长、品牌建设和商业经营等不同领域的能力。
这也意味着，创作者的成长不能只围绕如何做出下一个爆款展开，还需要思考如何把创作能力转化为持续发展的事业。
对希望成为创作者的专业人士来说，这一点尤其值得关注：专业知识和职业经验可以成为内容创作的起点，但要真正建立自己的创作者事业，还需要补上用户沟通、内容表达和商业经营等能力。
爱默生学院把这些能力纳入同一个本科专业，至少释放出一个清晰的行业信号：创作者经济已经发展到需要系统培养专业人才的阶段。 🅛
参考资料：
Alex Weprin. Like, Subscribe, Graduate: Emerson College Launching Content Creation Major (Exclusive). The Hollywood Reporter, November 2, 2026 9:52am. https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/emerson-college-content-creation-degree-2027-1236745938你可能还想了解：
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