越南市场11月4日，突然出现一幕：多家零售门店临时撤下小米、oppo、vivo、荣耀、魅族等中国品牌手机，连展示机都被要求暂时收起。手机还没等往外卖，就被搬进了仓库。
其导火索不是手机的质量问题，而是部分手机机型预装的天气预报应用，在搜索西沙群岛、南沙群岛时，地图的信息显示引发了越南方面的强烈不满。越南媒体将问题线索指向第三方天气服务AccuWeather，相关手机品牌随后紧急排查、修复软件。
不由得想起了去年霸王茶姬进入越南的事故，当时首家店也是旗舰店正在如火如荼地装修中，眼见着就要开业了，也是突然发生了九段线的事件，整个网上沸沸扬扬地炒作和抵制霸王茶姬，导致没开门就匆匆关门，出海越南的首店直接夭折。换做一般的品牌估计就此偃旗息鼓退出越南了，但是霸王毕竟是霸王，几个月后重整旗鼓重新设计又在胡志明开起来了，而且比原来的店更高大上，越南人似乎也忘记了曾经的不悦，开始的阶段生意还不错，因此快速开店急速扩张。到了现在，生意大不如前，上个月已经有三个店在发布转让信息了。
再回到三年前，出海奇迹的娃三岁（babythree），当时在越南的火爆程度超乎想象，只要你有货，多少都有人吃得下，而且根本不需要折扣啥的，都是现款现货的零售价搞批发，市场上再加价卖，很长一段时间都是供不应求。我朋友来的早，正好赶上了那一波，当年他的纯利润干到了5000多万人民币，而跟随他一起小打小闹的那些兄弟，每个人也是几百个的收益，个个不亦乐乎。
好花不常开，好景不长在。娃三岁的某款设计，越南人也是说其脸上似乎反映了九段线问题，一夜之间引起轩然大波，全民开始抵制。手里有货的老板那是不得了，三折二折想出手，市场已经没有接盘的了。一个好好的品牌，好不容易出海成功的毛绒潮玩，就这样被打倒了。那批刚刚入场的老板，亏得血本无归。直到我们去年入场做娃娃机，用于娃娃机里面的礼品抓取，都收了不少当年的库存产品，他们有多惨就可想而知了。
所以，出海真不是一件容易的事情，有时你真不知道哪一方面会出事，有些确实无法预料，风险极高。特别是面对这类事件，一旦发生通常都是企业或老板无法承担的灭顶之灾。出海的第一要素是合法合规地经营
在海外的我们，多关注国际形势和新闻，努力做到合法合规地经营，任何事情不要抱侥幸心理，不去碰运气，才能走得远干的久。
关注Rocky涛哥，一位肉身出海观察者，用脚步丈量世界，长居越南/记录东南亚，分享出海、生意、商业、认知、人文、人生... ...
Rocky海外随笔