徐琦 江艺彤 胡亦晨
2023年3月15日，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院联合新浪AI媒体研究院发布《创造力：内容元价值之战——AIGC核心价值与生态影响洞察》。该报告由赵子忠教授、王巍担任首席专家，徐琦、乔宇任项目负责人，王健民任项目顾问，系AIGC领域产学研用协作创新的重要成果。
2022年，ChatGPT、DALL·E等应用引爆内容创作热潮。本报告聚焦AIGC创造能力与生态变革，以“创造力”为核心探讨人类内容生产核心竞争力，辩证分析AIGC对内容生态的影响。报告共四部分：一是纵览AI创意内容的行业评价；二是解析生成算法等技术突破如何推动PGC、UGC向AIGC范式转型；三是揭示AIGC“模仿式创新”的本质及其与人类创造力的鸿沟；四是从生产主体、生成范式、消费模式等八大维度研判内容产业发展新趋势。
AIGC打破创意天花板，引发生产力革命
当前，AI生成的诗歌、文案、图像及音乐歌词等作品质量备受瞩目，公众与学界对此展开热烈讨论。2022年作为AIGC爆发元年，在生成算法、预训练模型及多模态技术驱动下，AIGC实现了跨模态创意生成，具备高效率、低成本、定制化及智能化优势。
内容生产范式正经历从PGC、UGC到AIGC的深刻演变。生产关系由少数人掌握工具转变为大众获取低成本平台，促进了内容的广泛共享；消费者也从被动接收转向主动参与创造，实现了生产与消费的双重变革。
内容元价值之争：AIGC本质为“模仿式创新”
报告提出“创造力是内容的元价值”。评估AI创造力需通过“洛夫莱斯测试”，目前AI仍需在理解人类思维与行为方面取得突破，方能达到人类创造力水平。
AIGC基于模型与概念进行创作，在情感表达、独创性及非结构性问题解决上存在局限。尽管表现活跃，但其本质仍是“模仿式创新”，无法替代人类的核心创造力。
AIGC重塑内容生态，机遇与挑战并存
AIGC正深刻重构内容生态：AI成为重要生产主体，实现提质增效；人智协作与交互消费成为新范式，行业洗牌已然开启，并加速元宇宙媒介化社会到来。同时，需警惕内容速食化、消费浅薄化及就业结构性调整等问题，理性应对技术变革带来的挑战。
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