打开浏览器，你第一眼看到的是什么？
大概是一个搜索框，一排常用网站的图标，往下翻，可能还有几条推荐内容。
你可能很少把这个页面当成一个投放渠道。
德国时尚品牌bonprix，恰恰把广告放在了这个页面上，也放进了用户的手机里。
在德国，其广告投放活动的ROAS是9；欧洲其他7个市场ROAS是4。
这是bonprix和Affinity一起做的广告投放，覆盖欧洲8个市场，用的是浏览器广告和移动OEM广告。
先简单介绍一下bonprix：它是德国OTTO集团旗下的时尚品牌，主打高性价比、让人穿着舒心的男女及童装服饰，同时售卖家居生活用品。
bonprix业务覆盖 16 个以上欧洲市场（德国、荷兰、波兰、意大利、法国等），面向广大国际消费者，为他们提供价格亲民、品质可靠的时尚服饰与家居生活用品。
即便做了近30年电商，bonprix 面临三重压力：
宏观通胀，用户价格敏感度上升
叠加全球平价竞品挤压，欧洲多国获客、留客难度变大；
传统数字广告渠道饱和、成本上涨，效率和可扩展性不足；
这几个难题，做欧洲市场的出海品牌应该都不陌生。
所以，bonprix需要新的流量入口，而且要能带来真正想买东西的用户。
bonprix给这次投放定了三个目标：
✅ 实现较高的ROAS
✅ 为官网引流高质量、以转化为目标的流量
✅ 在欧洲核心市场高效放量、扩大投放规模
它是怎么做的？
bonprix做了近30年电商，还在传统搜索和社交媒体之外找增长。它的做法拆开来看并不复杂：找到用户上网的第一站，让几种广告格式分工配合，先在一个市场跑通，再往外扩。
难的是落地。这类广告位分散在各家浏览器公司和移动设备厂商手里，通常得一家一家去谈。
Affinity是小米、vivo、OPPO、三星、摩托罗拉和传音的关键合作伙伴，也与Microsoft Edge、Opera等浏览器开发者都有深度合作，品牌不用逐家对接，也能在多个市场用同一套方式投放、看效果。同样的做法，放到你的品类和目标市场，会是什么样？
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比如：你的目标市场有哪些浏览器和移动OEM广告位？适合先从哪个市场、哪种格式开始试？
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2006年，Affinity在美国创立。20年来，我们持续深耕数字广告市场，解决品牌在营销全链路中面临的真实挑战，成长为全球广告科技领域的领军企业。这背后，是我们直面市场变化的韧性、适时而为的战略转型，以及对客户需求始终如一的专注。
目前，Affinity旗下运营3大广告网络，包括VEVE、SitePlug、mCanvas，以及3大开发者科技，包括YieldSolutions、Opinary和NucleusLinks，致力于打造隐私优先的创新广告解决方案，助力开发者和广告主开拓传统搜索及社交媒体以外的全新机遇。
