Counterpoint数据显示，2022年中国扩展现实（XR）出货量超110万台，其中VR占比逾95%，占据绝对主导地位。尽管中国市场潜力巨大，但受限于头显设备在消费端价值感不足，整体增长仍较缓慢。
市场格局：Pico领跑，企业级应用成增量
当前消费市场尚未出现重大转折，销量增长主要源于教育和培训领域的企业级交易。然而，现有设备技术成熟度有限，难以支撑更广泛的商业用例，导致B端市场仍属利基范畴。品牌方因此将重心转向消费领域，尤其是游戏赛道，但国产高质量VR内容依然匮乏，亟需通过精品游戏提升用户吸引力。
Pico与DPVR占据头部份额
2022年，Pico以43%的出货量份额稳居中国市场第一；DPVR以36%位列第二。爱奇艺、HTC及NOLO各占个位数份额，共同构成前五名阵营。
自被字节跳动收购后，Pico凭借资金、人才及生态资源的注入，全球及本土知名度显著提升。其战略定位聚焦消费级XR市场，新品Pico 4定价约400美元，直接对标Meta Quest 2，意图抢占主流消费市场份额。
作为企业级市场的领军者，DPVR虽拥有稳定的合作伙伴关系和区域优势，但B端增长天花板明显。为此，该公司正大力押注E4游戏头显，试图在消费级市场寻求突破。
其他厂商差异化竞争
爱奇艺依托VR内容与流媒体优势位居第三；HTC销量则主要由Vive Flow驱动，但高昂定价限制了其市场渗透率。
未来展望：内容生态与5G协同驱动增长
中国拥有庞大的本土内容制作团队，具备天然的语言与文化优势。随着更多创作者投入VR内容开发，硬件性能提升与优质内容供给将形成良性循环。同时，XR在教育、医疗、工业及供应链等行业的深入应用，有望推动消费与企业双轮驱动的全面增长。
此外，电信运营商将VR视为拉动数据消费的关键场景，预计中国XR产业将进一步受益于5G网络的早期普及与基础设施完善。