MediaOcean近日发布《2023年年中广告展望报告》，汇集700余家品牌、媒体及科技公司洞察。随着生成式AI重塑行业格局，报告揭示了下半年营销领域最具操作性的趋势与核心议题。尽管面临宏观不确定性，受访企业对新兴解决方案及渠道仍保持信心，重点关注广告支出优化、创意测试升级及受众精准定位。
AI主导消费趋势，社交视频与CTV成增长引擎
人工智能已成为营销人员关注的核心消费趋势，其重要性显著超越2022年底报告中提及的“衡量标准改进”等传统技术议题。与此同时，尽管Meta、Twitter及TikTok等平台面临监管审查，超半数营销人员仍计划增加社交平台预算。其中，57%的受访者将TikTok及社交视频列为关键消费趋势；联网电视（CTV）亦被视为重点渠道，超50%受访者计划追加投入。然而，CTV投资增长也带来新挑战，关于覆盖率与频次管理的担忧同比上升40%。
创意测试投入激增，行业寻求效率与稳定性平衡
为应对不确定性，营销领导者正聚焦提升工作流效率与活动有效性。调查显示，绩效付费媒体、测量归因能力及品牌广告三大投资领域保持稳定，而创意测试与分析投入同比大幅增长27%。此外，对人才保留及专业技能的担忧下降16%，表明行业正在后疫情时代探索更高效的资源管理模式。
专家观点：AI与新媒体推动创意流程变革
R3创新执行副总裁Joanna O’Connell指出，ChatGPT的快速崛起凸显了投资AI的紧迫性。社交视频与CTV作为情绪化、高沉浸度的环境，正持续吸引消费者并驱动购买决策。在AI、宏观经济压力及数据贬值等多重因素作用下，创意流程有望迎来彻底改革。
MediaOcean首席营销官Aaron Goldman表示，生成式AI等新技术虽颠覆传统认知，但社交与流媒体平台的创意测试机会仍是长期趋势。最新报告显示广告业整体趋于稳定，这对所有利益相关者而言均是积极信号。
来源：Advanced Television *本文由未来媒体网络编译