Activate发布《2024年科技和媒体展望》报告指出，多任务处理使美国人日均消耗近32小时，其中超13小时用于技术和媒体活动。报告强调，企业需精准识别并服务“超级用户”以驱动增长。
核心趋势与市场预测
生成式人工智能重塑搜索生态
目前已有超1000万美国成年人使用生成式AI进行网络搜索，预计2027年将增至9000万人。这一技术变革有望重塑头部科技企业格局。
电子商务与B2B支出高速增长
全球电商市场增速是实体零售的两倍以上，预计2027年规模将达近10万亿美元。同期，全球B2B技术支出预计达到3.5万亿美元。
游戏与元宇宙用户规模扩张
2023年全球游戏玩家达26亿人，其中占美国玩家近四分之一的“超级玩家”是高参与度与高消费的核心目标群体。主要虚拟世界平台活跃用户已超3亿，预计2026年将有6亿人生活在虚拟世界中，生成式AI将加速其开发与投资进程。
空间计算与社交视频演进
空间计算正突破头戴设备限制，向所有具备三维交互功能的屏幕终端延伸。TikTok巩固社交视频领导地位，应用场景正向网络搜索和电商领域拓展。
流媒体、音乐与体育博彩
流媒体持续增长但面临更激烈的注意力与订阅竞争；YouTube和TikTok成为热门音乐发现渠道，广播仍具韧性。体育博彩合法化五年来影响日益深化，预计2027年总投注额将达1860亿美元。
现场娱乐与行业收入前景
全球消费者在现场活动和体验上的入场费支出已超1100亿美元。2023年至2027年，全球互联网和媒体支出预计增加近4000亿美元，其中超半数增长来自广告收入。
