英国7月在线零售销售额继续实现两位数的同比增长，国家电子商务协会IMRG的数据显示，这证实了从年初缓慢开局中恢复的趋势。
强劲的智能手机销量提升了整体表现，但相比之下，一些部门在上个月的表现令人失望。
📊 整体销售数据
根据最新的IMRG Capgemini电商零售销售指数，7月英国电商零售销售额同比增长达到12%，若剔除旅游行业则升至15%。
由智能手机或平板电脑设备销售组成的移动商务（m-commerce）部门继续保持强劲增长，较2014年7月增长了42%。
⚠️ 电器与园艺部门表现疲软
然而，电器部门的销售增长令人失望，7月仅同比增长5%，与今年迄今记录的低个位数增长一致。1月至7月期间，电器商品销售额平均增长3%，而去年同期为15%。
园艺子部门在2014年同期曾下降25%，今年也表现出类似走势。自2015年2月以来，该部门每月在线销售额均出现下滑，导致年初至今累计下降14%。
👗 服装及配饰部门提振指数
相比之下，服装部门的强劲表现提振了指数，该部门上月录得14%的增长。“尽管年初前景不明，但7月标志着该部门在2015年实现连续第二个月两位数增长（2015年6月同比增长18%），”IMRG强调道。
配饰和鞋类子部门在7月的表现也尤为出色。
💰 转化率与客单价创年内新高
7月转化率高达5.1%，创下2015年以来的最高纪录。同样，7月平均客单价（ABV）达到78英镑——这是自1月以来唯一未出现较去年同期下降的月份。
IMRG首席信息官Tina Spooner表示：“电商增长率较高、转化率较高以及平均客单价较低一直是持续趋势。然而，虽然7月在线浏览者转化为消费者的比例达到年内高点，但平均客单价与2014年7月持平——此前平均客单价已连续五个月同比下滑。鉴于年初开局缓慢，零售商可能感到压力，不得不开展更长时间、更深度的促销活动以刺激消费；如今我们已进入夏季旺季，购物行为在一定程度上已‘恢复正常’，随后我们将进入节日促销期。”
Capgemini的数字、消费品和零售业务负责人Alex Smith-Bingham评论道：“该指数的持续稳健表现将令英国零售商感到安心，也清晰地反映出消费者对经济健康状况的信心依然稳固。尽管电子行业的大额商品销量下滑仍将持续产生影响，但随着预计于9月发布的新款iPhone 6S，我们在年底前有望迎来非常显著的增长。”